En una época de convulsión económica en la que los precios se miran más que nunca, han surgido en la Comunidad de Madrid una tipología de comercio que en Estados Unidos lleva realizándose mucho tiempo, los outlets.

1. Introducción

En una época de convulsión económica en la que los precios se miran más que nunca, han surgido en la Comunidad de Madrid una tipología de comercio que en Estados Unidos lleva realizándose mucho tiempo, los outlets.

El funcionamiento de los outlets es sencillo: se ponen a disposición del consumidor prendas de temporadas pasadas a un precio menor. Este método de venta lo llevan a cabo todo tipo de marcas de ropa, desde las más asequibles hasta las más caras, y no es exclusivo sólo de marca de ropa lo que se puede encontrar en estos peculiares centros comerciales, también existen tiendas de accesorios, tiendas deportivas especializadas e incluso, chocolaterías.

Por ello la Comunidad de Madrid, quiere averiguar si es necesario promover la apertura de otro centro de las mismas características en otra localización. La Comunidad Autónoma de Madrid se ha decidido a contratar un estudio que evaluará el concepto de negocio, el potencial del mercado y el tipo consumidores potenciales y reales y más específicamente saber si la posición de estos centros es la adecuada, el gasto medio y el nivel de renta del usuario de estos centros comerciales y promover la construcción de un nuevo centro. Esto nos permitirá caracterizar a los visitantes de manera sociodemográfica, pudiendo conocer los lugares de los que principalmente proceden los usuarios de los outlets, nos permitirá caracterizarlos en función de su poder adquisitivo y la frecuencia de visita de estos. Por último, el estudio analizará cuales son los principales canales de acceso a estos centros que poseen los visitantes y su grado de satisfacción.

Por estos motivos queremos comprobar cuál es el impacto de los centros outlets en la sociedad madrileña, dirigiéndonos a todos los estamentos de la misma. Las variables que usaremos en nuestro estudio son:

• Edad.

• Sexo.

• Ocupación.

• Estado civil.

• Nivel de renta.

• Procedencia.

Utilizando estas 5 variables pretendemos cumplir nuestro objetivo de llegar a todas las clases sociales existentes en la sociedad de la Comunidad de Madrid y estudiar qué tipo de clases sociales son las que más frecuentan estos nuevos tipos de centros comerciales y cuáles de ellos son los favoritos entre los segmentos de población. En resumen, saber quiénes son los y a qué centros outlets acuden.

2. Objetivos específicos y metodología

2.1. Las fuentes de información: primaria y de qué tipo, secundaria y qué fuentes, etc.

Las fuentes de información, tanto primarias como secundarias, que previamente hemos consultado sobre el mercado de tiendas tipo outlet, nos han permitido ponernos en contacto con datos ya recogidos y analizados que nos han hecho ver la gran magnitud de este tipo de mercado.

En primer lugar, hacemos referencia al estudio sobre las “Principales

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