English Project Basic 04 - Saturday.pptx

PLAN DE COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING (CIM)

1. Análisis de la empresa fabricante: historia, visión, misión, valores, cartera de negocios, participación de mercado, reputación en el mercado, etc.

2. Análisis de la marca elegida (bien o servicio): toda la información sobre la marca, por ejemplo: características tangibles e intangibles, líneas, aliados estratégicos, público objetivo, posicionamiento, ventaja diferencial, distribución, participación de mercado, etc.

3. Análisis de la estructura competitiva: los competidores directos actuales, los competidores sustitutos, etc.

4. Reposicionamiento de la marca: ¿Cuál fue el problema detectado en el mercado?, ¿Cuál será el nuevo posicionamiento de marca? ¿Por qué?

5. Ventaja competitiva: de las tres estrategias genéricas de Porter ¿en base a cuál se creará la ventaja competitiva o diferencial?

6. Estrategia actual de CIM: explicar el plan de CIM actual.

7. Estrategia de CIM: explicar la nueva propuesta de plan de CIM.

RECOMENDACIONES

1. Exposiciones grupales con “única nota” grupal. La nota se obtiene de la exposición.

2. Tiempo de exposición: mínimo 16, máximo 18 minutos.

3. Si faltará algún integrante del grupo, la nota se verá afectada (4 puntos menos)

4. Material de exposición grabado en un CD y entregado al profe antes de la ponencia.

5. No leer diapositivas en la expo, trabajar con fichas. Darle “Color” a la exposición!! Que entretenga al auditorio, no que lo aburra!!

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