Enpaque Y Envase

OPORTUNIDAD DE PROMOCIÓN DE VENTAS.

1. Introducir un nuevo producto.

2. Aumentar los inventarios de los mayoristas y minoristas.

3. Incrementar el uso de un producto por los clientes actuales.

4. Atraer nuevos clientes.

5. Contrarrestar algún mecanismo de promoción de ventas de algún competidor.

6. Reducir la importancia de una baja de ventas estacional.

7. Facilitar a los vendedores la obtención de mayor espacio en los anaqueles y la colocación de exhibidores de punto de compra en las tiendas al menudeo.

LIMITACIONES DE LA PROMOCIÓN DE VENTAS.

1. La promoción de ventas no puede lograr la preferencia de los consumidores por un producto.

2. La promoción de ventas no puede compensar las deficiencias de un producto.

3. La promoción de ventas no puede por si sola superar errores básicos de mkt.

EMPAQUE Y ENVASE

EMPAQUE: Es aquel que protege al producto de cualquier riesgo o peligro que pudiera sufrir al trasportarlo de un lugar a otro.

Empaque como instrumento de MKT:

1) AUTOSERVICIO: Capta la atención, describe las características del producto, da confianza al consumidor y crea una impresión favorable.

2) PODER ADQUISITIVO DEL PUBLICO: de acuerdo a los ingresos de los consumidores significa que están dispuestos a pagar más por la presentación, facilidad de uso, seguridad y prestigio que dan los empaques.

3) IMAGEN DE LA COMPAÑÍA Y DE LA MARCA: Las empresas admiten la fuerza de los empaques bien diseñados, estos facilitan la identificación inmediata de la compañía.

4) OPORTUNIDAD DE INNOVACION: Los empaques innovadores acarrean grandes beneficios a la empresa.

ENVASE: Se define como el conjunto de actividades en la planeación del producto, que incluye en el diseño y la producción de la caja o envoltura de un producto, esta relacionado con el etiquetado y uso de marcas.

• MOTIVOS PARA ENVASAR EL PRODUCTO:

1. Para protección en su ruta de fabricante hasta el último consumidor y en algunos casos durante su ida con el cliente.

2. Forma parte del programa de MKT de una empresa para poder diferenciar su producto.

3. La empresa puede envasar sus productos de tal manera que aumenten sus posibilidades de utilidad.

• PRUEBAS A LAS QUE SE SOMETE UN ENVASE.

1. PRUEBAS DE INGENIERÍA: sirve para checar que el envase resiste las condiciones normales de uso.

2. PRUEVAS VISUALES: sirve para checar que el texto es visible y los colores armónicos.

3. PRUEBAS DE CANALES: Es para checar si los distribuidores consideran que los envases son apropiados.

4. PRUEBAS DEL CONSUMIDOR: Sirven para checar la reacción del consumidor que sea favorable.

PROMOCION DIRECTA

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