Entorno Denografico

Entorno demográfico

Demografía

Se encarga del estudio de poblaciones humanas que se ven relacionadas específicamente con el tamaño, densidad, ubicación, edad, sexo, raza, ocupación, entre otras estadísticas.

Este tema de estudio tiene en sí un interés importante para los directivos encargados de marketing ya que los mercados lo conforman todas las personas.

El entorno demográfico trata la problemática que se genera por los índices de crecimiento de la población, las zonas de concentración urbana, la emigración del campo hacia las ciudades, las diferencias en edad de la población, sexo, la evolución del crecimiento vegetativo, la creciente incorporación de la mujer al mundo laboral, reducción del tamaño de los hogares, mayor poder adquisitivo, tercera edad.

Las variables por considerar en el estudio del Entorno Demográfico son las siguientes:

Características de la población y en particular de la población atendida por la empresa:

- Tasa de crecimiento de la población.- está exhibiendo un crecimiento explosivo, lo que es fuente de mucha preocupación. Por una lado, porque muchos de los recursos para sostener a todas estas vidas son limitados y por otro, debido a que el mayor crecimiento se da en las áreas con menos recursos. Esto último implica que aunque la población sea creciente el mercado no crecerá si no hay suficiente poder de compra. Sin duda estos aspectos afectan a los negocios. No obienestante, si las empresas analizan cuidadosamente sus mercados pueden encontrar importantes oportunidades.

Tablas de crecimiento en la población mexicana.

- Tasa de natalidad y mortalidad de la población.

- Análisis del proceso de migración y sus tasas.

- Esperanza de vida al nacer.

-Composición de la población por grupos de edad, sexo, educación, ubicación geográfica y ocupación.

Sexo

Edad

Hay mercados con una mayoría de gente joven y alto nivel de crecimiento y otros con marcada mayoría de adultos. Para los mercadólogos , los grupos de edad más numerosos moldean el mercado. Pueden plantearse estrategias de marketing orientadas a un grupo en particular aunque los mercadólogo deben ser cuidadosos de no repeler a una generación cada vez que diseñan un mensaje que hace un llamado eficaz a otra. Tienen que tratar de ser inclusivos y a la vez ofrecer a cada generación algo diseñado específicamente para ella.

-Población total, población económicamente activa (PEA), población empleada, población desempleada.

Clase social

Grupos de educación: el nivel de alfabetización de una sociedad también influye en la determinación de qué producto vender y cómo llegar a los consumidores.

Conformación de los hogares: los mercadólogos deben considerar cada vez más las necesidades especiales de los hogares no tradicionales (solteros, homosexuales,

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