Entrevista Con El Experto Andrea Diquez CEO Saatchi & Saatchi
Enviado por catafoni • 29 de Mayo de 2014 • 376 Palabras (2 Páginas) • 757 Visitas
Lovemarks
¿De dónde nace el concepto Lovemarks?
⦁ Una marca tiene que inspirar respeto en el consumidor, de ahí se puede crear un sentimiento de amor, que el cliente sienta que no puede vivir sin esa marca.
⦁ La relación Lovemarks a diferencia de una relación normal con una marca cualquiera puede durar años, en el mejor de los casos toda la vida.
¿Qué diferencias hay entre una marca y una Lovemark?
⦁ El consumidor es el centro de la relación
⦁ Una marca solo da información útil, un Lovemark crea una historia de amor entre la marca y el consumidor
Una herramienta que utiliza estas agencias de publicidad en donde tienen comunicación BTL especializada usa mucho la comunicación BOCA A BOCA.
De acuerdo con Kotler y Keller, el marketing Boca a Boca es: la comunicación entre personas de manera oral, escrita o electrónica que se relacionan con los méritos o experiencias de compra o uso de productos o servicios.
¿No todos los productos y categorías pueden ser una Lovemark?
Categorías difíciles de ser una Lovemark
⦁ Compañías de seguros
⦁ Bancos
⦁ Aerolíneas
⦁ Compañías de telecomunicación
Exploring: “tienes que ir a donde está el consumidor para entenderlos, con base en eso se hace la estrategia”
¿Qué técnicas o métodos utilizan las agencias para comunicarse por medio de las marcas?
⦁ Enfocarse en las ideas “una idea no es una idea hasta que la gente participa”
⦁ Una idea puede estar en todos los medio, tanto ATL como BTL
⦁ Las ideas deben transformar al mundo
⦁ A los clientes hay que darles las herramientas necesarias para interactuar con la marca
Hoy en día, hay muchas herramientas que se le pueden dar a los consumidores para que conozcan mejor la marca, no es solo dar información útil, es también que se conozcan, de acuerdo con Kotler y Keller, una de las tantas herramientas que se le pueden ofrecer a los cliente son:
⦁ Deportes
⦁ Entretenimiento
⦁ Festivales
⦁ Artes
⦁ Visitas a las fábricas
⦁ Actividades Callejeras
Programa de Comunicación de Marketing de Hewlett Packard.
Hewlett Packard es una empresa en donde tiene muchas áreas, pero principalmente se divide en tres.
⦁ Computadoras e Impresoras
⦁ Servidores y máquinas de almacenamiento
⦁ Servicios
Cada Área tiene sus departamentos de Mercadotecnia independientes, pero a continuación, se expondrá un resumen general de las estrategias de comunicación que hace la empresa teniendo en cuenta los ocho elementos de la Mezcla de la comunicación en mercadotecnia que anuncian Kotler y Keller.
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