Entrevista Con El Experto

a) Resumen

El director Omar Carreón actual presidente de las agencias de publicidad en México, nos platica un poco de su experiencia y larga trayectoria en este ámbito.

La AMAP asociación que tiene la muestra más representativa de las agencias de comunicación y publicidad en México con más de 60 años.

Su principal objetivo es defender el valor de las ideas. Fortaleciendo las relaciones del trabajo creativo y el valor de las ideas en la contribución del negocio de los anunciantes y de las marcas.

Primero nos platica de su experiencia en la Empresa Mundial Coca Cola, siendo el director de Sprite determina las estrategias y tácticas que se utilizan para su publicidad. La experiencia en esta empresa es una mayor responsabilidad por la magnitud de la misma, sus infraestructuras tan robustas se vuelven difícil de maniobrar.

El primer reto es entender las necesidades y tratar de hacer una oferta homogénea en esa diversidad respetando la visión de la compañía.

La estrategia para llegar a los diferentes targets es desarrollando una buena planeación estratégica muy buena enfocándose en segmentos muy específicos, tomando en cuenta los roles protagónicos del perfil del cliente.

La tendencia de la publicidad es la combinación de las tendencias tradicionales y las tendencias de medios digitales; la clave es encontrar el equilibrio entre las dos para tener un mayor éxito.

Establece diálogos con el cliente sintiéndose el cliente con la libertad de establecer la comunicación con la marca.

Los aspecto éticos son muy importantes en la comunicación de la mercadotecnia para que las marcas desarrollen sus ventajas competitivas evitando generando mensajes engañosos, la responsabilidad es tanto del medio que comunica a la empresa, como la empresa desarrolla esos tipos de productos.

b) Marco Teórico

Mercado Meta, posicionamiento y segmentación:

Los especialistas en Marketing empiezan a dividir el mercado en segmentos. Identifican y perfilan a grupos distinto de compradores que podrían preferir o requerir mezclas variadas de productos y servicios mediante el examen de diferencias demográficas, psicográficas y conductuales entre los compradores.

Después de identificar los segmentos del mercado, el profesional del marketing decide cuál de ellos presenta las oportunidades más grandes, y esos serán sus mercados meta. Para cada uno, la empresa desarrolla una oferta de mercado, la cual posicionara en la mente de los compradores meta.

Principales fuerzas sociales

• Tecnología de información en las redes. La revolución digital ha creado una Era de la Información que promete llevar a niveles más precisos de producción, comunicaciones más dirigidas y fijación de precios más relevante.

• Información del consumidor. Los consumidores pueden recopilar información tan amplia y profunda como quieres sobre prácticamente

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