Es una compañía multinacional fabricante de calzado, ropa deportiva y otros productos relacionados con el deporte y la moda

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Es una compañía multinacional fabricante de calzado, ropa deportiva y otros productos relacionados con el deporte y la moda (como bolsos, camisetas, relojes, lentes, etc.); cuya sede central se encuentra en Herzogenaurach, Alemania.

La empresa originalmente llamada "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" fue fundada por Adolf "Adi" Dassler, en los comienzos de la década de 1920 en Alemania junto con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler. Confeccionaban zapatillas y pantuflas sin marca adquirida, y también calzado con clavos para deportistas. Adi era el artista introvertido y Rudi el encargado de relaciones públicas. Ambos lograron colocar sus productos en el equipo alemán de atletismo. Pero el golpe maestro fue fichar a Jesse Owens, el atleta que deslumbró en los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936.

Rudi Dassler fundó su propia fábrica, PUMA AG en 1948. Como consecuencia, Adi Dassler tomó el control de la empresa y decidió rebautizar la firma como "adidas", la cual fue registrada legalmente el 18 de agosto de 1949, bajo el nombre de Adidas AG. El nombre de la empresa procede del nombre de su fundador, "Adi" es el diminutivo de Adolf, y "das" la primera sílaba del apellido».

A partir de ese momento, Adolf Dassler tuvo como prioridad el que su firma fuese la primera en entablar una estrecha relación con el mundo deportivo en sus variadas disciplinas con el objetivo de desarrollar mejores productos; al mismo tiempo fue pionero en usar a las máximas estrellas deportivas para publicitar sus productos. Junto a su hijo Horst, logró crear un imperio que tuvo su apogeo hasta finales de los 80.

Desde 1970, Adidas es el patrocinador, proveedor y titular oficial de la Copa Mundial de Fútbol. En este evento, Adidas se encarga de proveer los balones de fútbol y la vestimenta de los árbitros, árbitros asistentes, y recogepelotas. El 19 de enero de 2005, Adidas Group anunció una extensión de la sociedad entre la compañía textil y la FIFA, ganando los derechos del evento del 2010 y del 2014. Luego, en noviembre de 2013, la marca y FIFA confirmaron que su alianza seguirá hasta el año 2030.

La marca está dividida en 6 estilos de ropa:[pic 2]

• Adidas Original

• Firma dedicada a la ropa de vestir para adolescentes y jóvenes (pantalones, zapatillas, suéteres, camisetas, camisas casuales, etc.), el logo es una especie de hoja de arce (Este logo se vió en ropas deportivas hasta el Mundial de Italia de 1990.

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• Adidas Performance

• Firma dedicada a toda clase de indumentaria deportiva (Camisetas, medias, botines, pelotas, etc.), el logo está formado por tres tiras verticales que van de descendente a ascendente, reemplazó a Adidas Originals como logo para las ropas deportivas, aunque también se ven algunas prendas de vestir con este mismo logo.

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• Adidas Style

• Firma surgida de la combinación entre Adidas Originals y Adidas Performance, el logo está formado por tres tiras horizontales.

• Adidas Golf

• Firma dedicada a toda clase de ropa para este deporte (bermudas pantalones, camisetas, zapatos, medias, pelotas, etc.). Además cuenta con distintos diseños de prendas y calzados de reconocidos diseñadores como Stella McCartney o Jeremy Scott, Mariale Scott y otros diseños exclusivos como los que realiza para la marca automotriz Porsche.[pic 5]

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• Adidas Neo Label

• Firma dedicada a ropa,calzado y accesorios,también cuenta con distintos diseñadores tales como Selena Gomez , Justin Bieber entre otros.

• Adidas Skateboarding[pic 7]

• Firma dedicada a zapatillas específicas para el skateboard. El logo es el símbolo de Adidas Originals con la palabra "skateboarding" debajo.

ESTRATEGIAS GLOBALES

1. Adidas utiliza una estrategia (global) de rendimiento, constante innovación y determinación por hacer deportivas especiales para cada tipo de necesidad. Lo logra por medio de patrocinio y presencia en eventos deportivos, copas del mundo, patrocinando atletas.
2. Énfasis en la perfección y comodidad de todos sus productos.
3. El desarrollo de sus productos a través de la tecnología. La prueba es el desarrollo de un Centro de Creatividad en São Paulo, Brasil.
4. Usa la tecnología para mejorar todo tipo de calzado que usa un atleta para que este pueda mejorar su rendimiento y obtenga una mayor comodidad (excelencia en el rendimiento de cada zapato).
5.  Crea distintos tipos calzados, cada uno destinado a la actividad que el deportista o consumidor Adidas desea realizar.
6.  Busca la innovación constante en sus productos para satisfacer al consumidor y deportista.
7. Marca innovadora que es tanto de moda, debido a su imagen, como deportiva ya que se interesa en el alto rendimiento deportivo.
8. Su estrategia  de mercadotecnia son las tres rayas que portan todos sus productos para que la gente la ubique con cualquier persona que los porte.
9.  Su manera de trabajo es por medio de divisiones como: Rendimiento deportivo,  Tradición deportiva y Estilo deportivo, buscando funcionalidad e innovación.
10.  Adidas ha logrado irse renovando a lo largo de los años, estar siempre a la moda, cumpliendo con los nuevos gustos y exigencias de sus consumidores pero también ha logrado ser siempre fiel a sus objetivos principales: Producir el mejor zapato para satisfacer las necesidades del deporte, Proteger al atleta de lesiones, Fabricar un producto duradero.
11.  Adidas es una de las empresas que más ha invertido en tecnología. De sus 46,000 empleados, apenas 2% desarrolla las innovaciones y es por ello que ha desembolsado en la última década 1,179 mdd.
12.  La tecnología de la marca alemana permitirá que el deporte sea más científico. Por ejemplo tiene en mente lanzar en 2015 un zapato de fútbol que pese apenas 99 gramos y un uniforme completo que no pase los 630 gramos.
13.  Adidas Group confirma su estrategia de crecimiento a largo plazo en Latinoamérica, apoyando al deporte y a todos sus símbolos como parte central de su estrategia a nivel global.
14.  Adidas Group está invirtiendo en el desarrollo de la marca en la región auspiciando a 5 de las 12 federaciones que participarán en la Copa América 2015, así como a grandes figuras del fútbol tales como Lionel Messi y James Rodriguez.
15.  Búsqueda de estrellas que le signifiquen exitosas campañas de marketing (y también de ingresos). Así, ha ido incorporando a fenómenos mediáticos, como la banda irlandesa U2, Selena Gómez; recientemente, aprovechó el boom de Monster University para sacar una serie de artículos, y Messi, el mejor jugador de fútbol del mundo y la estrella principal de la marca, estará siempre a su lado.
16.  Adidas patrocina a más de 5,000 atletas, 11 comités olímpicos y 21 federaciones nacionales.
17.  Firma contratos extensos que les permite crear mejores estrategias, tienen más opciones de negocio y también hacen que el atleta sienta la marca; eso los beneficia y se nota en el tema del consumo.
18.  Mantiene su estrategia de seducción hacia Lionel Messi e ir capturando otros aliados que tengan una característica: ser amados por las multitudes.
19.  Poner sus tiendas propias, un modelo ejemplar para la marca a nivel latinoamericano, en conjunto con una estrategia logística centrada en el mejoramiento de indicadores como calidad de servicio y control de costos.
20.  El cuidado al medio ambiente, un plan de 5 años para rediseñar el enfoque de la compañía referente a la gestión ambiental,  se comprometió a emplear 100% mejor algodón para 2018 y otras formas para no dañar el medio ambiente.
21.  Evita meterse en problemas legales, por lo que registra sus marcas, es justo con sus empleados, y no miente ante sus consumidores para evitar demandas.
22.  Destaca en espacios culturales glamurosos en comunidades selectivas, así como también se adapta a lo más popular y urbano a través de la música y de algunas alianzas  empresariales.
23.  Tiene una amplia variedad de calzado, ropa y accesorios deportivos, incluyendo la colección "Stella McCartney para Adidas" sin embargo todas estas se caracterizan por especializarse en cada deporte y uso. Esto ha logrado que Adidas mantenga su identidad como marca.
24.  Se mantiene como una marca más "tradicional" que mantiene fidelidad con sus principios.
25.  Fue también la primera marca deportiva que tuvo el "customization experience" donde el cliente según sus necesidades personales (el nivel del arco del pie, deporte, medidas)  obtenía un producto único y creado específicamente para él. Es así como Adidas ha logrado diferenciarse y mantenerse  a la cabeza de las empresas deportivas.
26.  Cuenta con un equipo comprometido y profesional, desarrollando estrategias de recursos humanos que se puedan utilizara a nivel global. Gestionan el  talento, evalúan el rendimiento, miden la formación, dan retribuciones adecuadas y mantienen una comunicación interna fluida. Todo ello aumenta la efectividad y los ayuda a ser más líderes.
27.  Adidas hace buenas campañas de marketing que consiguen fortalecer la marca.
28.  Es fundamental que el producto sea accesible. Adidas se asegura de esto a través de tres canales: Los clientes de distribución tradicional, espacios propios en tiendas de terceros y  tiendas propias.
29.  El patrocinio y promoción: lo que le permite tener un acceso masivo a los medios de comunicación.
30.  Tiene clara orientación al cliente: lo cual se logra mediante tres divisiones de productos:

*Sport Performance: busca satisfacer a todos los deportistas e innovar para mejorar los rendimientos de los mismos;

*Sport Heritage: incluye ropa de calle que “celebrar la originalidad’’ (Jeans, sweaters, remeras);

*Sport Stile, más orientada hacia consumidores que buscan ropa exclusiva.

También la empresa se da cuenta de que el consumidor varía sus hábitos de compras, por lo que invierte en conocer al consumidor constantemente.

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