Proyecto Ropa Deportiva Fashion

UNIVERSIDAD SAN FRANCISCO DE QUITO

Proyecto Ropa Deportiva Fashion

Observación 1

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24 de Febrero 2010

Tabla de ContenIDO

Resumen Ejecutivo 3

Definición del Problema 3

Problema de Decisión Gerencial 3

Problema de Investigación de Mercados 4

Elaboración del Metodo Para Resolver el Problema 4

Bases Teoricas Objetivas 4

Modelo Analitico: Verbal, Grafico, Matematico 5

Preguntas de Investigación 7

Hipótesis 8

Especificación de la Información necesaria 8

Elaboración del Diseño de Investigación 9

Investigación Exploratoria 9

Datos secundarios 9

Datos Primarios: Investigación Cualitativa 16

Directos (No ocultos) 16

Focus group 16

Indirectos (Ocultos): Tecnicas Proyectivas 27

Resultados del ejercicio de “Asociación de palabras” 27

Técnicas de complementación 29

Investigación Descriptiva (Datos cuantitativos) 31

Personales 31

Por Teléfono 42

Por correo tradicional 43

Electronicas 44

Observacion 45

Investigación casual: Experimentacion (datos cuantitativos) 46

Planteamiento de la campaña de lanzamiento 47

Resultados de la investigación usados en la campaña 47

Lugares de exposición 47

Ideas para campaña 47

Ejemplos de carteles de la campaña 48

Bibliografía 50

Resumen Ejecutivo

El objetivo de este proyecto es descubrir el comportamiento de los estudiantes de la Universidad San Francisco de clases socioeconómicas alta y media, para una nueva tienda de ropa “deportiva fashion”, que además de brindar todos los beneficios de la ropa deportiva común, otorgue al consumidor una apariencia que vaya con la moda y que sea agradable y fashion.

Para lograr nuestro objetivo, hemos realizado diferentes tipos de investigación exploratoria, como la realización de un Focus Group, tres entrevistas a expertos y dos entrevistas a tomadores de decisiones, todo esto con el fin de obtener datos que nos sirvan

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