Estructura De La Publicidad

1)  ¿Cuáles son las 5 premisas fundamentales en la que Pérez González sustenta la necesidad de proponer una “nueva teoría estratégica” (NTE).

En primer lugar hay que entender que lo que se debe hacer para que una teoría estratégica funcione es recuperar al ser humano que ha sido reemplazado por “figuras” como el actor racional, el homo economicus… También hay que concebir la estrategia como un resultado de un juego de percepciones valoradas. ¿Qué significa eso? Se pone en primer plano los procesos cognitivos y los valorativos, lo que hace que se desplace el interés desde la información a la comunicación. Además hay que ponerse en el lugar del otro y así enfocar la estrategia hacia una posición más dialogan, negociadora, cooperativa y consensual; añadir a los factores económicos otros más relacionases e intangibles y reconocer que los jugadores individuales y colectivos se ven abocados a adoptar decisiones bajo incertidumbre que no requieren tanto soluciones exactas como elecciones correctas. Y por último hay que cambiar de reglas. Por una parte unas son las hermenéuticas que le asistan al hombre a la hora de interpretar la realidad social; y por otra las reglas de decisión, es decir, las que le ayuden a gestionar su discurso y su conducta coordinadamente con los demás.

. 2)  ¿Qué papel juega la COMUNICACIÓN en la NTE?

La comunicación es muy importante para la teoría estratégica a la hora de crear y compartir valores y promover transformaciones. Sin ella, esta teoría se quedaría corta. Los negocios, el marketing y la política son procesos de intercambio que serían muy difíciles de culminar sin la ayuda de la comunicación, al igual que toda teoría científica que tiene como objeto de estudio los seres humanos, no sería posible sin la comunicación, ya que estos construyen un mundo mental y relacional, un mundo de valores que se entienden a partir de la comunicación. ¿Qué papel tiene la comunicación? Tiende los puentes entre los conflictos/oportunidades y hace de pegamento de las fracturas sociales. La comunicación es la resolución del conflicto, el cual está basa o en valores y prioridades. La comunicación es la forma más axiológica de interacción de que disponemos.

. 3)  ¿Cuáles son las funciones que debe cumplir esta Nueva Teoría Estratégica?. Explícalas a partir de lo que señala el artículo.

Son 5 funciones:

-La primera es la función integradora, que es aquella que da la capacidad de ver todo como una unidad.

-La segunda es la transformadora, es decir, tener la capacidad de transformar lo cultural, lo social…

-La tercera es la autorreguladora.

-La cuarta es desarrollarse sin perder la identidad.

-Y la última y quinta es la de poder articularse y relacionarse con organizaciones, otras comunidades…

. 4)  ¿Cuáles son los principales impedimentos con los que se ha encontrado la 
propuesta de Pérez González?.

Uno de los principales impedimentos con los que se ha encontrado esta propuesta es que nunca puede haber una teoría de la estrategia, ya que las reglas estratégicas son siempre contingentes, es decir, tienen un contexto y una oportunidad y, según los teóricos,

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