Estudio de mercado Antecedentes generales del mercado
Enviado por litho666 • 8 de Septiembre de 2016 • Trabajo • 1.622 Palabras (7 Páginas) • 416 Visitas
- Estudio de mercado
- Antecedentes generales del mercado
El consumo de productos de fabricación natural es una tendencia a nivel mundial, ejemplo de esto, son el consumo de productos orgánicos, energía renovables, industrias con menor emisión de gases contaminantes, leyes ambientales entre otros, permiten el aumento de la demanda por productos elaborados con ingredientes naturales y respetando el Medio Ambiente. La industria de asociada a la cosmética no está afuera de esta tendencia.
La consecuencia veridica de esta tendencia, es en el año 2009, en plena crisis económica, el sector cosmético orgánico subió un 14%, contra 4% para el sector cosmética en general y se debe sumar a eso que grupos cosméticos importantes compraron empresas ya bien instaladas como Sanoflore (comprado por L’Oréal) o Kibio (por Clarins) o crearon su propia gama de productos certificados (L’Occitane, Nuxe.).[1]
En el último tiempo se aprecia un aumento de la demanda por productos cosméticos naturales, que contienen entre otros, múltiples vitaminas y minerales. Brasil y Rusia son importantes productores de cosmética natural, cuya tasa de crecimiento es mayor a la de países desarrollados, siendo las áreas claves: cosmética para hombres, productos de bebé, dermatológicos y para el cabello, aromaterapia y protectores solares, entre otros.[2]
En Chile ha incrementado su gasto en cosmética hasta convertirse en el segundo mayor consumidor de América Latina, con un gasto promedio de US$ 168 ($100 mil) al año[3].
Con respecto a la cosmética natural no existe estudios de la demanda del mercado en Chile, pero en la actualidad están aflorando pequeñas empresas que proveen producto elaborados con insumos naturales
Por lo tanto, la cosmética natural presenta un gran desafío, para producir productos de calidad y buen precio.
- Descripción de la industria y su evolución en el tiempo
Para comprender la industria en la cual realizaremos el estudio de mercado, debemos definir que es la cosmética natural. Aunque hay diferentes organizaciones tratando de definir bien el concepto de ‘natural’, en la actualidad no existe todavía un estándar, Sin embargo, definiremos cómo Cosmética Natural a la elaboración de productos con ingredientes que provienen de plantas u otras fuentes de la naturaleza. Son extraídos de forma mecánica o utilizando otros elementos naturales a modo de solvente.
La cosmética comienza desde la antigüedad, hallándose los primeros vestigios en el Antiguo Egipto, en donde esta civilización que tanto hombres y mujeres daban al adorno corporal, en la Edad Media hubo una despreocupación con respecto a la higiene y cuidado con el cuerpo, restableciéndose en el siglo XVII, en dónde es el resurgimiento de la cosmética, existía obsesión por el maquillaje, dejando de lado la higiene corporal, ya en el siglo XX, la industria de la cosmética, ofrece un gran abanico de posibilidades en productos, y comienza a marcar tendencias por fenómenos sociales, cómo la televisión, el cine y la publicidad.
En la actualidad, los cosméticos son importantes productos de consumo, que juegan un papel esencial en la vida de todos nosotros como por ejemplo, el maquillaje, perfumes, shampoo, jabones y productos para el cuidado dental.
- Competencia actual y sustitutos
La industria de los cosméticos ha sido controlada desde principios del siglo pasado por un grupo de grandes corporaciones internacionales que hasta la fecha compiten en el mercado de la cosmética.
El mayor mercado de esta industria es Estados Unidos, el cual genera este país es de 62 mil millones de dólares anuales, y se pronostica que para el año 2016 estará empleando a 63 mil 816 personas[4].
Con el advenimiento de Internet, la industria de los productos de belleza y cosméticos ha acelerado su desarrollo. El comercio electrónico genera más de 17 mil 300 millones de dólares en todo el mundo.
La mayor empresa de cosméticos del mundo es L’Oreal. y genera 29 mil 940 millones de dólares al año. Esta compañía es dueña de 500 marcas de cosméticos entre las que se encuentran Maybelline New York, Lancôme, Yves Saint Laurent, Biotherm, Cacharel y Helena Rubinstein, entre otras. Es una de las marcas que más invierte en mercadotecnia, a la cual dedica un 30 por ciento de sus ingresos.
La compañía británico-holandesa Unilever, tiene ventas anuales de 21 mil 660 millones de dólares, y entre su portfolio de más de 400 marcas están los productos de belleza Dove, Tresemmé, Pond’s y Sedal.
Otra de las marcas más grandes en términos de ganancias es la estadounidense Procter & Gamble, que genera ingresos globales por 76 mil 280 millones de dólares anuales con un 14 por ciento del mercado de EEUU. Entre las marcas de P&G se encuentran los shampoos Head & Shoulders, Pantene y Herbal Essences, y la línea de productos para la piel Olay, que le generan ingresos de 19 mil 660 millones de dólares al año.[5]
Las10 marcas de cosméticos con más ventas:
- L’Oreal – 29, 900 mdd
- Unilever – 21, 660 mdd
- Procter & Gamble – 19,800 mdd
- Estee Lauder – 10, 950 mdd
- Shiseido – 7,370 mdd
- Avon – 6,300 mdd
- Beiersdorf – 6,590 mdd
- Chanel – 6,210 mdd
- Johnson & Johnson – 6,000 mdd
Kao – 5,600 mdd
Sustitutos
En este sector no se presenta mayor amenaza por productos o servicios, que puedan reemplazar los actuales que están en el mercado. La verdadera amenaza radica en el nacimiento de nuevas formas de uso de estos productos que tienden a dejar a un lado los cosméticos en su forma básica, para darles otro sentido y funcionalidad.
El consumo masivo de este tipo de productos provoca que la mayoría de las empresas estén en constante desarrollo e investigación, ya que deben estar innovando continuamente para mantenerse a la vanguardia del mercado y las necesidades de los consumidores.
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