Estudio de mercado Nombre del producto: “ARBOL DE NAVIDAD”

[pic 1]MAESTRÍA EN ARQUITECTURA CON MENCIÓN EN GESTIÓN EMPRESARIAL

Estudio de mercado - Producto

Curso:         Marketing basado en valores

Docente:        Dr. Cecilia Pastor

Alumnas:        Lourdes Cárdenas Ríos

Claudia Malatesta

Irina Montes de Oca

Claudio Velarde

2,016 – 2

Nombre del producto:                 “ARBOL DE NAVIDAD”

1. Objetivos del Estudio

1. Objetivo General

Determinar la factibilidad de elaborar un producto que continúe con la tradición del árbol de navidad y que optimice el montaje y el uso del espacio en el almacenaje.

1. Objetivos Específicos

• Realizar un estudio de mercado para cuantificar la oferta y la demanda que tendría la salida de un árbol de navidad más compacto.
• Conocer el nivel de aceptación del árbol de navidad compacto.
• Determinar la demanda actual de árbol de navidad tradicional.

1. Producto

1. Descripción del Producto

En este estudio se busca determinar la factibilidad en la ciudad de Lima de una microempresa que elabore árboles de navidad compactos, que podría complementarse con una línea de productos para la decoración.

El árbol de navidad  es una tradición que viene de muchos años atrás, típico de las fiestas navideñas.  Por tal motivo hemos visto conveniente desarrollar este producto desde un punto de vista diferente al tradicional.  

1. Características y Usos

Por lo general el árbol de navidad es un producto estacional, y solo se usa en épocas navideñas. Sin embargo, este producto propone que se pueda usar como decoración durante el resto del año y que de esta manera sea más rentable que un árbol de navidad tradicional.

1. Estudio de la Demanda

El producto propuesto en este proyecto surge de la necesidad de ahorrar espacio y continuar con la tradición de la decoración en fiestas navideñas, fue necesario recurrir a la aplicación de una serie de técnicas e instrumentos  que permitieron recolectar la información requerida, para ello se eligió una población y una muestra tomada de los posibles consumidores del producto. Estos árboles de navidad, serán fabricados en madera de sección variable con un eje central rotatorio.

1.  Población

Se ha determinado que el producto puede ser de utilidad para el público en general, sin embargo, con el fin de establecer la posible aceptación del público hacia el producto se ha establecido como público objetivo: personas entre los 25 y 45 años de edad, que se encuentren trabajando y vivan en un departamento propio o alquilado. La elección de los mismos se hizo basado en que dicha población en ese rango ocupa la mayor parte de su tiempo en el trabajo y actividades personales, por lo que el producto se ajusta a esa tendencia, además, está pensado para optimizar el espacio en viviendas de reducido tamaño, siendo éste el mercado que se busca captar en el proyecto.

1. Muestra

Para el estudio se seleccionó una muestra no probabilística, específicamente se aplicó un muestreo de grupo, de manera que se seleccionaron al azar 100 personas que cumplan con las características planteadas en la población, del entorno de trabajo de los integrantes de este grupo, a razón de 25 personas por cada integrante.

1. Instrumentos y Técnicas para Recolectar la Información

Entre las diversas técnicas y herramientas utilizadas para recolectar la información, destacan la observación y la aplicación de encuestas estructuradas conformadas por preguntas abiertas y cerradas y entrevistas.

1. Entrevista Dirigida a los Consumidores

Tras la aplicación de la encuesta se realizó un análisis detallado pregunta por pregunta, mostrando a través de cuadros y gráficos los resultados y porcentajes de las respuestas obtenidas.

El conocimiento de estos datos sirvió de base para la elaboración de conclusiones, las cuales son expuestas en esta parte del proyecto, las mismas son fundamentales para determinar la viabilidad del producto.  

Ítem 1.  ¿Usted celebra navidad?

Nota: Cuadro elaborado por datos tomados de las encuesta.

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