FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD TRABAJO COLABORATIVO.

ETAPA DE LA HISTORIA

PERSONAJE

APORTE A LA PUBLICIDA ACTUAL

 Siglo XX Se crea una profesión: Aumenta la competencia.

 La publicidad tiene un nuevo enfoque.

La comunicación es fluida y permanente.

Los medios amplían su contenido.

 Leo Burnett (21/10/1891- 07/06/1971)

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Se formó como periodista, pero su vocación siempre fue la Publicidad, su primer encuentro con el medio sucede cuando, la agencia de publicidad Mckee le ofrece empleo inicialmente como redactor publicitario y luego como jefe creativo, entre 1923 y 1930.

En 1935 Burnett se decide y crea su propia agencia, Leo Burnett Company Inc. Inicia como una empresa pequeña, con poco capital y escasos empleados pero con un enfoque novedoso Leo Burnett logra que en la actualidad Leo Burnett Company Inc. Haga presencia en 93 países incluyendo Colombia y genere empleo a más de 9.000 personas.

 Anteriormente la publicidad se encargaba de resaltar de la mejor manera el producto, de otorgarle cualidades diferenciadoras, y de crear una imagen llamativa que captara la atención del cliente, El periodista Leo Burnett Al incursionar en la publicidad, decide centrar su atención en los clientes, en la creación de vinculo producto-cliente, se puede decir que Burnett es precursor de la publicidad humanitaria, esta es la que aumenta fuerza de acción y calidad en los puntos de venta, con mejor servicio, mejores instalaciones, creando así no solo un proceso de compra del producto si no una experiencia de compra. Es posible que este sea un factor de cambio de la publicidad en el siglo XX pues recalcando lo que menciona la lectura  Historia de la Publicidad, pautar en medios masivos no era suficiente, pues las personas necesitaban sentirse atendidos por las marcas, en consecuencia a esto se emplea el Marketing mix donde el materia P.O.P aumenta y vuelve la publicidad más interactiva con el cliente. Hay que resaltar que la aplicación de la denominada Publicidad Humanitaria no significa que se deje en el olvido la calidad de imagen y de las características del producto.

GEF

Tipo de cliente

El Cliente de Gef es primario y secundario, Crean prendas para personas y para todo tipo de edades, crean diferente estilos, mejorando o expresando la esencia de la persona. Llegar a toda la población en general  a precios cómodos para todos  los estratos sociales. Su producto es la parte textil  Ropa interior y exterior, buscando siempre la mejora continua del producto y la exclusividad de este.

FACTORES EXTERNOS

Economía

 Está certificada oficialmente en responsabilidad social por WRAP y en seguridad  por Basc, en 1969: Reconociendo la calidad de sus calcetines y su prevalencia de 70 años en el mundo textil, la marca española Punto Blanco acredita a Crystal para la fabricación de sus productos en Colombia

En el 2013: La Empresa consolida la búsqueda de la optimización de los recursos y procesos, por medio de la integración de Crystal y Vestimundo, junto con sus plantas de producción en Marinilla, Sabaneta y La 30 y así nace Crystal S.A.S.

Desarrollo Tecnológico

. 1) Maquinaria de punta,

2) Redes sociales

3) Telas y materia prima de alta calidad, fabricadas en Colombia

Demografía

Estamos integrados a través de 8 plantas de manufactura en Colombia con un sistema vertical que abarca procesos de hilandería, tintorería, textiles, confección y calcetería. También contamos con 5 centros de distribución para garantizar flexibilidad, competitividad y eficiencia.  Mexico, Nicaragua, Venezuela, Cuba y Colombia.

Ecología

Tiene un sistema de gestión ambiental que se encarga de velar por el cumplimiento de la normatividad ambiental vigente y establecer acciones de prevención, mitigación, corrección y compensación de los impactos ambientales que se generan en nuestros procesos. 

Cultura

El  principal recurso son las personas porque son quienes hacen posible los logros estratégicos del negocio, trabaja por el desarrollo integral de su gente y fundamenta su comportamiento con los siguientes valores: 

Regulaciones

 GEF es una marca registrada en Colombia y el Resto del Mundo de Propiedad de Crystal S.A.S bajo las leyes internacionales de propiedad intelectual y en especial de las disposiciones contenidas en la Decisión 486 de la Comunidad Andina de Naciones.

Política

Una empresa dedicada a la construcción y comercialización de marcas en Latinoamérica con más de 50 años de experiencia y tradición. Producimos y comercializamos Gef, Punto Blanco, Baby Fresh, Galax y Casino.

FACTORES INTERNOS

Plan Marketing

1.  La estrategia digital de GEF Redes sociales Se puede cuantificar y medir, No deber estar aislada de los objetivos de la empresa
2. Valor percibido, El logo de GEF trae la bandera y la palabra FRANCIA, Muchas personas comparan las prendas por su calidad y creyendo q es francés la marca, Pero GEF el 100 %  Colombiano L palabra GEF significa GERARD FORTIERE
3. Medios, Brochere, Campañas publicitarias” SEVALE CADA DIA”, Catalogos, Bonos de descuentos, Promociones, descuentos, Vallas publicitaria, Patrocinios,
4. Gef se encuentra en america central, hasta america del sur

12 tiendas en costa risa, 4 en Republica dominicana, y 18 tiendas en Sur América, y 137 en Colombia, modelo de franquicia

1. Focus Gruop, La prendas están diseñadas en tres  grupos,            

GUSTO “ Colores, Materiales de calidad “ PREFERENCIA “ Estilo, Basico, Ropa Interior, Precio, NECESIDADES “ Uso de larga duración, Para toda ocasión “

Cultura Corporativa

Es una Compañía socialmente responsable que orienta sus procesos productivos y actividades estratégicas hacia un equilibrio entre lo social, ambiental y económico. 

Etapa del Producto

-Se implementa una novedosa teoría del trabajo que se basa en la Teoría de las Restricciones, denominada Visión Azul. Este proceso trae consigo una nueva sinergia de esfuerzos que posibilitan el desarrollo de empresas prósperas.

- En el año 2003,: Se firma un acuerdo con Parkadale Mill, el fabricante de Hilos e Hilazas más grande del mundo, para construir Colhilados Ltd en Zona Franca, para facilitar el abastecimiento de materias primas.

-Buscando obtener una ventaja competitiva en el mercado se redefinen los procesos y se asegura la reducción del stock a través de la implementación del sistema de producción modular.

- a Empresa consolida la búsqueda de la optimización de los recursos y procesos, por medio de la integración de Crystal y Vestimundo, junto con sus plantas de producción en Marinilla, Sabaneta y La 30 y así nace Crystal S.A.S.