GENERALIDADES DE LA PUBLICIDAD

República Bolivariana De Venezuela

Ministerio Del Poder Popular Para La Educación Superior

Universidad Nacional Experimental Simón Rodríguez

Núcleo Maturín

Publicidad y Promoción Sección: “B”

Profesora: Participantes:

Giovanna González

Maturín, Julio 2013

Contenido.

Introducción.

Conceptos básicos de la publicidad.

Publicidad.

Publicidad en la comercialización.

Publicidad en el consumidor.

Diferencia entre Propaganda y Publicidad.

Comunicación en Publicidad.

Fuente.

Público.

Real.

Nicho de Mercado.

Finalidad y objetivo de la publicidad.

Philip Kotler en su libro "Dirección de Marketing, Conceptos Esenciales", propone:

Informar.

Persuadir.

Recordar.

Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", proponen:

Respaldo a las ventas personales.

Mejorar las relaciones con los distribuidores.

Introducir un producto nuevo.

Expandir el uso de un producto.

Contrarrestar la sustitución.

Los medios publicitarios.

Medios Convencionales:

La prensa.

Las revistas.

La radio.

La televisión.

Medios alternativos:

Product placement.

Anuncios en exteriores.

Anuncios cerrados.

Anuncios en punto de venta.

Publicidad online o anuncios en línea.

Importancia y uso de los medios alternativos.

Papel de la publicidad y la promoción dentro de la mezcla de mercado.

Historia y evolución de la publicidad.

Desarrollo de la publicidad en Venezuela.

Conclusión.

Bibliografía.

Introducción.

Una de las formas de comunicación utilizadas en el área de mercadeo son la promoción y publicidad, estas son normalmente usadas en los intentos de persuadir a los posibles consumidores a que compren o consuman en mayor cantidad un determinado producto o servicio.

Actualmente se puede observar que el centro de la economía mundial gira en torno a la producción y venta, donde la publicidad y la promoción forman parte de las estrategias utilizadas por las empresas o por un vendedor para informar, dar a conocer, convencer y recordar a los consumidores un producto o servicio, es una herramienta eficaz de promoción. La promoción por su parte cubre una amplia variedad de incentivos a corto plazo como lo pueden ser: premios, concursos, descuentos, entre otros, con la finalidad de estimular a los consumidores a adquirir un producto.

Sobre este tema se puede conseguir mucha información de gran interés y utilidad para las empresas u organizaciones dedicadas a la producción y venta de productos o servicios.

1. Conceptos básicos de la publicidad.

Publicidad: Es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir mensajes a través de los medios con el fin de persuadir a la audiencia meta al consumo. La publicidad comprende: la dimensión económica, psicológica, sociológica y técnica.

Publicidad en la comercialización: Es un conjunto de ideas puestas en marcha para influir en forma dinámica en los consumidores, llevándoles mensajes inherentes a las ventajas y beneficios del bien o servicio anunciado, con el fin de activar sus decisiones de compra.

Publicidad en el consumidor: La publicidad tiene por esencia comunicar y motivar a los consumidores con argumentos convincentes y razonables acerca de la conveniencia de adquirir los bienes o servicios ofrecidos en el mercado. Existen diferencias bien marcadas entre publicidad y propaganda, puesto que cada una tiene su naturaleza bien definida.

Diferencia entre Propaganda y Publicidad: La Publicidad tiende a la obtención de beneficios comerciales, en tanto que la Propaganda tiende a la propagación de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir, comunicación ideológica.

Comunicación en Publicidad: Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia de Publicidad). Receptor: Quien recibe un mensaje (Publico meta). Mensaje: La pieza publicitaria. Canal: Por donde se comunican los mensajes (Los Medios). Código: La forma de comunicar (Como está hecha la pieza publicitaria). Feed-back: La respuesta obtenida (feed-back positivo: Compra - feed-back negativo: no compra).

Fuente: Es la generadora del mensaje (Empresa anunciante). Los medios tienen la capacidad de multiplicar los mensajes que reciben. Los receptores integran y forman parte de grupos, estos modelan la forma de percibir la realidad del mensaje. Es difícil en la comunicación masiva la influencia de nuestro mensaje, porque no existe una lectura lineal.

Público: Es un término colectivo utilizado para designar a un conjunto de personas estrechamente relacionadas entre sí, por intereses y afinidades que le son comunes, y que comparten un sentimiento de solidaridad. El público puede ser real o potencial.

Real: Este público es el que consume un determinado producto. Se debe lograr que sea fiel al producto, dándole lo que desea obtener, y mejorando características del mismo. Potencial: Es el posible comprador. El "Estudio de Mercado" esta dirigido al reconocimiento del público potencial.

Nicho de Mercado: Es un segmento del mercado en el que se encuentra una necesidad insatisfecha. Ventaja diferencial: Es lo que hace distinto a un producto de otro. Puede ser el precio, la sensación de placer, etc.

2. Finalidad y objetivo de la publicidad.

La finalidad de la publicidad es, generalmente, de tipo comercial, su función es anunciar las cualidades del producto, con el objetivo de venderlo, mientras la propaganda tiene como propósito difundir creencias religiosas, sociales o de otra índole.

En términos generales, la publicidad tiene dos tipos de objetivos los objetivos generales y los objetivos específicos.

Los objetivos generales, se clasifican según el propósito de los objetivos. Philip Kotler en su libro "Dirección de Marketing, Conceptos Esenciales", propone los siguientes tres tipos de objetivos:

Informar: Este es un objetivo que se planea alcanzar

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