Gestao Ambienal - Natura

UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP

ALINE FERNANDES DOURADO SANTOS

Projeto Integrado Multidisciplinar – PIM III -Empresa NATURA

BRASÍLIA

2015

ALINE FERNANDES DOURADO SANTOS

Projeto Integrado Multidisciplinar – PIM III -Empresa NATURA

Trabalho apresentado como parte da aprovação na disciplina PIM III – Curso Gestão Ambiental

Orientador:

BRASÍLIA

2015

Dedico este trabalho a minha mãe

RESUMO

Este trabalho apresenta um estudo de caso sobre a Natura Cosméticos S/A, tendo em vista aspectos relacionados à sua Gestão Ambiental e ao seu modelo de sustentabilidade. A empresa pode ser considerada modelo de cidadania corporativa e de responsabilidade socioambiental. Dentre as principais ferramentas utilizadas, pode-se destacar a pesquisa bibliográfica.

Palavras chave: Sustentabilidade, Gestão ambiental, Impactos ambientais

ABSTRACT

This article presents a case study of Natura Cosmetics, in view aspects of its Environmental Management and its model of Sustainability. The company can be considered model of Corporate Sustentability and Environmental Responsibility. There are many tools used on this analysis, like the bibliographic research

Palavras chave: Sustentability, Environmental Management

SUMÁRIO

Sumário

CAPÍTULO I – Objetivos do trabalho e metodologia 7

I.I. Introdução à empresa analisada 7

CAPÍTULO II – ANALISE DA CONTABILIDADE:DADOS INICIAIS8

II.I. Analise da estrutura do balanço comercial8

II.II. Liquidez imediata9

II.III. Liquidez corrente10

II.IV. Liquidez seca11

II.V. Liquidez geral11

II.VI. Grau de Endividamento12

II.VII. Aplicação em Ativo imobiliário12

II.VIII. Análise Geral da empresa14

CAPÍTULO III – SAÚDE AMBIENTAL:DADOS GERAIS15

III.I. Descarte de material sólido perigoso15

III.II. Descarte em efluentes16

III.III. Descarte das emissões gasosas17

III.IV. Saúde e bem estar dos funcionários18

CAPÍTULO IV – ESTATÍSTICA APLICADA: DADOS INICIAIS19

IV.I. Utilização de embalagens ecoeficientes19

IV.II. Quantidade de mulheres na chefia20

IV.III. Imagem da marca21

IV.IV. Volume médio dia/ações22

CAPÍTULO V – MARKETING AMBIENTAL23

V.I. Análise de ciclo de vida23

V.II. Demais ações25

CAPÍTULO VI – ENDOMARKETING: IMPORTÂNCIA27

VI.I. Utilização na empresa Natura27

CONCLUSÃO29

REFERÊNCIAS30

CAPÍTULO I – OBJETIVOS DO TRABALHO E METODOLOGIA

A estratégia para o desenvolvimento deste trabalho deu-se através de uma pesquisa bibliográfica que abrangeu diferentes níveis de aprofundamento de cada um deles. Foram pesquisadas bibliografias nacionais e internacionais sobre os temas relacionados aos princípios de Sustentabilidade, Gestão ambiental, Impactos ambientais, Saúde Ambiental, Marketing, Contabilidade e Estatística, buscando analisar a existência de uma relação entre eles. Após a fundamentação teórica apresentada, a autoras conclui, analisando criticamente os temas que foram abordados, atendendo ao objetivo desta pesquisa.

I.I. Introdução à empresa analisada

A Natura é, atualmente, a maior empresa do Brasil no ramo de cosméticos, higiene pessoal e perfumaria. Ainda, tem presença em países como França, Argentina, Chile, Colômbia e Peru. Desde sua criação, o tema meio ambiente se faz presente na empresa, que abraça fortemente conceitos de sustentabilidade, reciclagem, preservação, sociedade, entre outros. Tais conceitos estão elencados na missão, propósitos e lemas da empresa.

Acreditamos no potencial das relações e no poder da cosmética como ampliadora de consciência, fazendo as pessoas se conectarem com o seu próprio corpo, com o ambiente à  sua volta e com o outro. Essa forma de pensar e agir se expressa em nosso comportamento empresarial alinhado à promoção do desenvolvimento sustentável, na criação de produtos e conceitos que promovam o bem estar bem e na forte conexão que mantemos com a nossa rede de relações. (NATURA, site)^[1]

Tais ideais se coadunam com o atual momento não só do pensamento no país, como do mundo, sendo que o apelo ecológico vem atraindo cada vez mais clientes com foco no desenvolvimento sustentável, futuro do planeta e manutenção da biodiversidade.

Tais características da empresa a levaram a ser a escolhida como objeto do presente estudo, que desdobramos a seguir.

CAPÍTULO II – ANALISE DA CONTABILIDADE:DADOS INICIAIS

A empresa Natura, cujo nome empresarial é “Natura Cosméticos S.A” é uma sociedade anônima de capital aberto. Sua sede fica na Cidade de São Paulo, e entre suas atividades compreendem-se o desenvolvimento, a industrialização, a distribuição e a comercialização e a exploração de modelos de comércio de cosméticos, fragrâncias em geral e produtos de higiene pessoal.

As vendas, no Brasil, ocorrem principalmente por meio de venda direta (realizadas pelas consultoras natura) ou por meio digital, implantado recentemente. Em outros países a forma de venda pode variar, existindo vendas por multiplataformas, lojas conceito, consultoras, entre outros. A Natura também obtém receita por meio de participação como sócia ou acionista em outras sociedades no Brasil e no exterior, tendo recentemente adquirido a marca australiana Aesop.

II.I.Analise da Estrutura do Balanço Comercial

Segundo o sítio eletrônico da própria empresa, bem como o sitio eletrônico Investing.com, verificamos o balanço eletrônico da empresa nos anos de 2014 e 2015 (até a presente data).

Figura 1 – Balanço da empresa Natura

[pic 1]

   Fonte: http://br.investing.com/equities/natura-on-nm-balance-sheet

Segundo dados fornecidos pela própria empresa, notamos que a Natura teve, no segundo trimestre de 2015, receita líquida consolidada na casa de R$ 1.929 milhão. Comparando os dados apresentados relacionados ao segundo trimestre de 2014 (2T14) notaremos um aumento de 7%.

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