Guia De Marketing Sostenible

GUIA DE MARKETING SOSTENIBLE DE CSR EUROPE

INTRODUCCION

A medida que la población se enfrenta a problemas demográficos, demanda energética, biodiversidad con riesgo y cambio climático, la sostenibilidad se convierte en un objetivo político, cultural y profesional y las empresas deben incluir en sus procesos el tema social y medioambiental para tener éxito en sus empresas.

DESARROLLO

“ No son las especies más fuertes o más inteligentes las que sobreviven, sino aquellas que se adaptan mejor al cambio ”; esta frase dicha en su momento por Charles Darwin es la realidad que están afrontando el día de hoy las empresas a nivel mundial. Algunas de ellas han demostrado que aplican prácticas de mercadeo sostenibles convirtiendo esto en una estrategia de mercadeo eficaz.

Solamente tenemos un planeta con recursos limitados. El problema consiste en que utilizamos los recursos a una velocidad mayor a su capacidad de regeneración. En el contexto empresarial el desarrollo sostenible implica un enfoque basado en la rentabilidad financiera, social y también medioambiental.

El coste de no tomar medidas frente al cambio climático podría alcanzar el 20% del PIB mundial a mediados de este siglo. A nivel empresarial sabemos que ahora todo cliente percibe la sostenibilidad como una prioridad y todo empleado y consumidor quieren ser parte de mejores ideas para salvar el planeta. Las expectativas de los clientes van cambiando, ahora buscan a las empresas y a las marcas que tengan una genuina preocupación por los temas sociales y los medioambientales. En Europa se está extendiendo rápidamente una actitud favorable hacia el consumo sostenible. Para transformar los desafíos que afrontan las empresas en ventajas, se deben evitar boicots; debido a que los consumidores se muestran cada vez más dispuestos a boicotear los productos que entran en conflicto con los valores del consumidor con respecto al cuidado del medioambiente. Las empresas deben actuar antes de regular debido a la creciente conciencia medioambiental que hace posible una regulación más estricta de las prácticas empresariales y el marketing.

Las empresas cuyas marcas se conviertan en sinónimos de sostenibilidad serán las que pronto saldrán adelante con ganancias importantes frente a las que no lo están haciendo. Los clientes no tardarán en darse cuenta que la empresa hará lo correcto en cuanto a la sociedad y el medioambiente y empezará a confiar en esa marca.

Sabemos que se tarda 20 años en construir una imagen y solamente 5 minutos en destruirla. Los consumidores ahora exigen a los vendedores y productores que utilicen en sus productos materiales para reciclar con facilidad y todos los demás factores que involucran al cuidado de la naturaleza. Esto puede ocasionar que algunas empresas caigan en la tentación de obtener beneficios a corto plazo con un posicionamiento “verde”, pero si el cliente sospecha que la única pretensión de la empresa es subirse al carro verde, seguro sabemos que esto será contraproducente para la empresa afectando su reputación.

En algunos países, importantes empresas están desarrollando estrategias

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