¿HASTA QUÉ PUNTO LA CAPACIDAD CREATIVA DE UN DISEÑADOR INFLUYE EN EL POSICIONAMIENTO DEL LOGO EMPRESARIAL?

The Victoria School

¿Hasta qué punto la capacidad creativa de un diseñador influye en el posicionamiento del logo empresarial?

Juan Diego Lahidalga Correal

Código del colegio: 2373

Código personal: dhk290

Código del candidato: 002373 - 007

Número de palabras: 3,987

Resumen:

El objetivo de esta investigación es saber qué tan esencial es el apoyo de un diseñador gráfico para realizar la imagen para de una empresa ya sea un logotipo o un logo símbolo. Cuáles son las características que debe tener en cuenta un diseñador para hacer un diseño que sea recordado por un público e integrar las ideas y objetivos de la empresa en un solo símbolo.

Para empezar a desglosar los procesos y obtener resultados a la pregunta de la monografía se va a investigar los inicios de la producción de empresas colombianas como Postobón y Juan Valdez. Se van a analizar las empresas de Tostadora de café Tres Marías y Market inc. y se entrevistarán a sus directivos dueños. Para que relaten las ideas principales, antiguos diseños y cuáles fueron las razones para llegar al símbolo final.

Asimismo se va a entrevistar a un diseñadores gráficos para que describan el proceso que realizan en el momento de crear un logo integrando todos los conceptos de la empresa y que este logo sea perdurable en el público al que está dirigido, de tal forma que al verlo sepan de que se trata. La entrevista a un cliente también va a ser importante en el momento de analizar, ya que si la imagen corporativa es diseñada especialmente para los clientes y atraer su atención es importante tener en cuenta sus puntos de vista y saber cuál es el impacto que les genera un diseño publicitario.

La conclusión final del trabajo fue que finalmente el posicionamiento de la imagen empresarial sí va a depender de la creatividad del diseñador gráfico, pues esta es la única que analiza el color, tipografía y formas para crear un logo que impacte y sea el número uno en la mente del público y en mercadeo.

Numero de palabras: 300

Índice:

1. Introducción…………………………………………………………………………….4
2. Que es el diseño gráfico……………………………………………………………...5

1. Inicios del diseño gráfico…………………………………………………………6
2. Diseño gráfico en Colombia……………………………………………………..7

1. Análisis de la imagen corporativa de dos empresas colombianas………………8
2. Estrategias de creación……………………………………………………………..11

1. Estrategias para un buen logo…………………………………………………11
2. Top of mind………………………………………………………………………13
3. Top of heart………………………………………………………………………14
4. El Color…………………………………………………………………………...14

1. Las expectativas de las empresas…………………………………………………16

1. Resultados de un buen diseño………………………………………………...16

1. Análisis………………………………………………………………………………..17
2. Conclusión……………………………………………………………………………21
3. Bibliografía……………………………………………………………………………22
4. Anexo – Entrevistas………………………………………………………………….25

1. Introducción

        Crear una imagen corporativa hace parte del proceso artístico ya que expresa emociones y comunica ideas. Mi interés en el arte inició, desde pequeño con la caricatura y más recientemente interviniendo imágenes en computador.

Estoy interesado en estudiar ingeniería industrial, y crear empresa, por esta razón siento afinidad por el tema porque quiero comprobar que tan importante es un diseñador gráfico para la imagen corporativa o si una persona del común puede ser suficiente para diseñar un logo.

        Tengo algún conocimiento del uso de color, tipografía y formas, esto gracias a la oportunidad de haber sido el diseñador del logo para un evento importante del colegio y por el gusto de crear imágenes para exponer a un público y ver qué tan impactante es.

        A pesar de la experiencia de un logo, es importante tener en cuenta las opiniones de los diseñadores gráficos profesionales  y dueños de empresas experimentados para comprobar la importancia del diseñador en la creación de un logo para una empresa. De esa manera tendré un mayor conocimiento para mi futuro y el de mi empresa.

1. Que es el diseño grafico

Un diseño no solo es un adorno ya que, no solo funciona para las empresas, todo lo que se puede ver alrededor tiene su propio diseño, porque estos objetos son para un propósito, pero pueden tener un diseño especial por comodidad y decoración. El diseño gráfico se ha podido considerar arte por los elementos de composición utilizados en éste y por cómo se expresa una idea y se transmite con solo una imagen.

Una empresa es como cualquier ser humano que piensa en su imagen. Todos nosotros o la mayoría nos preocupamos por cómo nos vemos, todos los días escogemos ropa que combine, elegimos una buena camisa que interactúe con el color con los zapatos, el pantalón y la chaqueta para tener una buena imagen frente al resto de personas. Es lo mismo que sucede con una empresa, necesita una buena imagen que sea reconocida por el público, esa es la imagen corporativa.

La imagen de una corporación no se basa solamente en su logo de presentación, también tienen que expresarla por medio de artículos como tarjetas de presentación, carpetas, hojas, sobres entre otros. También para empezar a ser reconocida, aparte de usar dichos objetos se pueden usar medios de comunicación, carteles, pancartas, televisión y otros medios en los que la empresa pude darse a conocer. (La información anterior es recopilación del sitio web de Páez, 2001). Por estas razones los diseñadores gráficos tienen que ser cuidadosos y decisivos, porque dependiendo de cómo ellos diseñen, el logo empresarial se va a ver beneficiado, pues la imagen corporativa va a ser observada por un amplio público de diversas formas.

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