IDENTIFICACIÓN DE HECHOS, PROBLEMAS E INVOLUCRADOS
Enviado por Ceyni Tiempo • 21 de Septiembre de 2021 • Tarea • 329 Palabras (2 Páginas) • 100 Visitas
-IDENTIFICACIÓN DE HECHOS, PROBLEMAS E INVOLUCRADOS
La marca Lavamax enfrentó desafíos, problemas y oportunidades que no supieron aprovechar a lo largo de su historia, estos hechos fueron:
• En 1965 se presenta su primer competidor fuerte el jabón Lavaplus, el cual se introdujo al mercado con una estrategia orientada a las ventas, donde el vendedor era quien define la estructura del producto, para vender un producto que satisfaga las necesidades del consumidor.
• En 1980 ingresan al mercado las lavadoras eléctricas y con ellas los jabones y detergentes líquidos y en polvo, porque el jabón solido no se podía usar en estas lavadoras.
• Las empresas jaboneras se unen para implementar programas de mercadeo, ventas, publicidad y promoción. Creando la asociación de fabricantes de jabones para lavar (ASOFAJALA).
• La asociación designó a Ruperto Privon como asesor comercial, y a la agencia de publicidad Shadol para que maneje la publicidad de todas las empresas de la asociación.
• En 1996 en Republica Dominicana tomó posesión un gobierno que estaba orientado a la globalización y libre comercio, y toma una decisión de dejar libre de impuestos a las lavadoras, con el fin de que todas las personas tengan acceso a una lavadora para su hogar.
• En 2005 Lavamax lanza al mercado un jabón que se puede usar en lavadora, pero sin éxito en sus ventas.
-CONCLUSIÓN
La marca Lavamax a través de este análisis nos permite aprender de los errores cometidos, de la resistencia al cambio y de cómo en un futuro las empresas puedan usar las oportunidades y amenazas que se presenten en el mercado donde se desenvuelvan. El caso se desenvuelve en un mercado cambiante y podemos comparar como esta empresa jabonera si supo aprovechar este cambio generacional y tecnológico para mantener una buena posición en el mercado. También se analizaron las oportunidades de la marca Lavamax desde su inicio hasta la actualidad, y como fue líder del mercado de jabones hasta quedar relegado en dicho mercado.
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