INVESTIGACION DE MERCADOS

ESTUDIO DE MERCADO DE PRODUCTOS LÁCTEOS EN EL MUNICIPIO DE SANTIAGO IXCUINTLA, NAYARIT.

Presentado por: Daniela Moncada Ríos

OBJETIVO DEL ENSAYO

• Profundizar y organizar los conocimientos, pues escribir implica leer varias veces y aprender con significado.

RESUMEN DE ARGUMENTOS DEL CASO

El estudio de mercado se realiza con el fin de determinar la factibilidad para expandir la comercialización de productos lácteos de la empresa Villahgo en la ciudad de Santiago Ixcuintla, Nayarit con la colaboración de la Universidad Tecnológica de la Costa.

A través de este ensayo se busca una mejor implementación de estrategias mercadológicas, administración de personal, adquisición de nuevas tecnologías, administración, planes de ventas, mejora en los procesos productivos, mejora en la calidad de los productos e investigaciones de mercado.

o Marco Teórico

Se pretende homogeneizar y equilibrar los criterios para la definición de las estrategias que promuevan el desarrollo de las regiones en el Estado.

o Metodología

Está conformada por la definición del problema, en donde plantean la siguiente pregunta:

¿Cuáles son las preferencias en productos lácteos de los consumidores de Santiago Ixcuintla?

Por objetivos,

Conocer los gustos y preferencias del mercado sobre productos lácteos.

Determinar el reconocimiento que tiene la empresa Villahgo en la población de Santiago Ixcuintla.

o Diseño de la investigación

En el ensayo se aplicó un estudio cuantitativo en donde se realiza una investigación de preguntas a la población de Santiago Ixcuintla.

En la totalidad se realizaron 117 encuestas, la mayoría de personas amas de casa las cuales prefieren un yogurt con consistencia Cremoso/espeso y productos totalmente frescos.

¿CUÁLES SON LAS SEMEJANZAS Y LAS DIFERENCIAS QUE EXISTEN ENTRE UN ESTUDIO DE MERCADO Y UNA INVESTIGACIÓN DE MERCADO SEGÚN EL CASO?

El estudio de mercado inicia con la colaboración de la Universidad Tecnológica de la Costa, en donde se busca determinar la posibilidad que puede existir al comercializar productos lácteos de la empresa Villahgo en la ciudad de Santiago Ixcuintla, Nayarit. Igualmente comprobar cuál es la dimensión de la competitividad a la que se enfrentan para efectuar cambios estratégicos, adquisición de nuevas tecnologías, mejora en los procesos productivos y mejora en la calidad de los productos.

La investigación de mercado se enfoca en conocer los gustos y preferencias de los consumidores reales y potenciales. En este caso su objeto principal son amas de casa a las cuales se les realiza una investigación cuantitativa para conocer lo anteriormente mencionado. Con respecto a los resultados que se obtienen son que el 87% de los hogares de Santiago

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