INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA

“Investigación Publicitaria”

Trabajo De Investigación

Profesor:

Héctor Omar Sandoval Soto

Integrantes:

Héctor Thomas López

0820101

Omar Isaí Alcaraz Soto

0820287

Erick Cortez Román

0820782

1.- Planteamiento Del Problema

Vitrocar es una empresa de nuestra ciudad encargada de otorgar servicios de reparación en vidrios y parabrisas.

Vitrocar en la actualidad al tener ganancias bajas por la falta de clientes, quiere adentrarse en la mente de sus consumidores constantemente y para eso se enfocara en llevar a cabo la realización de una campaña publicitaria a través de los medios masivos más conocidos (Televisión, Radio, Medios Impresos), donde aplicaremos una investigación cualitativa mediante entrevistas a profundidad para así poder conocer que medio es el más viable para dicha campaña publicitaria.

2.- Objetivos e Hipótesis

General:

Queremos conocer que medios o canales publicitarios son los más efectivos para atraer más consumidores y así poder elevar nuestras ganancias.

Específicos:

- Definir de todos los estilos publicitarios (Afectivos, Humorístico, Exagerado, Noticia, Superlativos, etc.) cual es el más adecuado para llevar a cabo la campaña publicitaria ya sea en spot de televisión o cuña de radio.

3.- Diseño De La Investigación

- A) Como primer paso llevaremos a cabo una Investigación Informal (Briefing) acerca de la empresa Vitrocar, para así conocer más a fondo a sus consumidores, posicionamiento, competencia, etc.

- B) Como segundo paso se llevara a cabo una Información del Mercado a través del método Cualitativo: Directas, “Entrevistas A Profundidad” a personas calificadas en el tema de automóviles, para que expresen sus opiniones acerca de nuestra empresa y así conocer que medios de comunicación son los más apropiados utilizar en la campaña publicitaria. Los datos recabados será de fuentes primarias ya que provienen de las entrevistas personales que se le aplicaran a dichos

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