Impacto De Publicidad De Cajetilla De Cigarros En jóvenes

INSTITUTO DE COMUNICACIÓN GRÁFICA DEL NORTE

Karla Valeria García de Hoyos

Gabriela Rodríguez Bravo

Erika Isabel Zamora Martínez

Maestra: Lic. Sonia Yaneth Osorio García

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN

“QUE IMPACTO TIENE LA PUBLICIDAD PREVENTIVA EN LAS CAJETILLAS DE CIGARROS MARLBORO EN LOS JÓVENES DE 18 A 23 AÑOS”

Saltillo Coahuila, 9 de diciembre de 2013

INTRODUCCIÓN

Las imágenes impresas en las cajetillas de cigarros para advertir sobre los daños a la salud por fumar, no tuvieron ningún efecto en 40% de 400 encuestados para motivarlos a dejar el tabaco, indican resultados de la Encuesta Nacional de Tabaquismo 2012, a cargo del Instituto para la Atención y Prevención de las Adicciones; cita el periódico La Jornada. Pero, ¿Qué efectos causa esta publicidad impresa en los jóvenes saltillenses?

En el siguiente trabajo de investigación, se plantea una interrogante junto con un objetivo de los cuales se parte para comenzar el tema a investigar.

¿Será realmente la publicidad impresa en las cajetillas de cigarros, un buen método para prevenir el tabaquismo? Si bien el incremento de precios en los cigarros no ha ayudado de mucho para acabar con este hábito, se decidió hacer encuestas en jóvenes de entre 18 a 23 años de edad, para saber si en realidad la publicidad impresa puede ayudar a combatir el tabaquismo.

A lo largo del siguiente trabajo de investigación, mediante encuestas, resultados y gráficas, podremos irnos dando cuenta de lo necesaria o innecesaria que es esta publicidad impresa.

2. PLANTEAMIENTO DE LA INVESTIGACIÓN

2.1 Interrogante

El tabaquismo es una de las problemáticas de salud más frecuentes en los países, debido a que ocasiona diversas enfermedades cronológicas, así como afecta a terceras personas (fumadores pasivos). Con base a esta problemática, las empresas tabaqueras se han dado a la tarea de colocar publicidad para concientizar a las personas sobre el daño que ocasiona el tabaco y las substancias que este contiene. Para ello, en el presente estudio se plantea como interrogante:

¿Qué impacto tiene la publicidad en la cajetilla de los cigarros Marlboro en las personas de 18 a 23 años?

2.2 Objetivo

Con base a la interrogante de estudio, el objetivo principal de esta investigación es:

Investigar el impacto que tiene la publicidad en la cajetilla de los cigarros Marlboro en las personas de 18 a 23 años

2.3 Hipótesis de investigación

Para esta investigación, la hipótesis de trabajo, que es una explicación tentativa a la interrogante de investigación, es la siguiente:

Las personas dejan de fumar por la publicidad preventiva

Por otra parte, la hipótesis nula para este estudio es:

Las personas no dejan de fumar a pesar de la publicidad preventiva

2.4 Justificación

Este trabajo de investigación se realiza para determinar el impacto que tiene la publicidad en la cajetilla de los cigarros Marlboro en las personas de 18 a 23 años. Se realiza esta investigación para saber si realmente las imágenes impresas en las cajetillas de cigarros, causan tal impacto, que podría provocar que las personas fumadoras dejasen este hábito.

Esta información podría llegar a ser útil para las empresas encargadas de realizar este tipo de publicidad. Podría ayudar a saber si realmente causan el efecto que tienen como objetivo, que es: acabar con el hábito de fumar.

3. ISEÑO DE INVESTIGACIÓN

3.1 Variables/Unidades temáticas a conocer

En este apartado se enlistan las variables pertenecientes al fenómeno, así como las que brindarán información sociodemográfica.

3.1.1 Operacionalización de variables

Nombre de la variable Concepto Operacionalización

EDAD  TIEMPO DE EXISTENCIA DE ALGUNA PERSONA ¿Cuántos AÑOS TIENE?

SEXO DIVISIÓN DEL GÉNERO HUMANO EN DOS GRUPOS: MUJER O HOMBRE ¿ERES HOMBRE O ERES MUJER?

MOTIVO DE FUMAR PRÁCTICA DONDE UNA SUSTANCIA ES QUEMADA Y ACTO SEGUIDO SE INHALA ¿Por qué MOTIVO FUMAS?

TIEMPO FUMANDO ACTO DE FUMAR ¿Cuánto TIEMPO TIENES FUMANDO?

ATENCIÓN HACIA LA PUBLICIDAD CUIDADO QUE UNA PERSONA LE PONE A UNA CAJETILLA DE CIGARRO ¿LE PRESTAS ATENCIÓN A LA PUBLICIDAD IMPREA EN LAS CAJETILLAS DE CIGARRO?

IMPRESIÓN DE LA IMAGEN DEL FETO IMAGEN DONDE SE OBSERVA UN VIVÍPARO EN DESARROLLO EN MAL ESTADO ¿Qué IMPRESIÓN LE CAUSA LA IMAGEN DEL FETO?

IMPRESIÓN DE LA IMAGEN DE LA RATA

IMAGEN DONDE SE OBSERVA UN ANIMAL EN ESTADO DE PUTREFACCIÓN ¿Qué IMPRESIÓN LE CAUSA LA IMAGEN DE LA RATA?

IMPRESIÓN DE LA IMAGEN HIJO IMAGEN DONDE SE OBSERVA A UN NIÑO CON SU MADRE AGONIZANDO ¿QUÉ IMPRESIÓN LE CAUSA LA IMAGEN DEL HIJO?

IMPRESIÓN DE LA IMAGEN DIENTES IMAGEN DONDE SE OBSERVAN UNOS DIENTES EN MAL ESTADO DEBIDO AL CONSUMO DE CIGARRO ¿QUÉ IMPRESIÓN LE CAUSA LA IMAGEN DE LOS DIENTES?

IMPRESIÓN DE LA IMAGEN ASMA

IMAGEN DONDE SE OBSERVA UNA PERSONA ENFERMA DE ASMA DEBIDO AL HUMO DE CIGARRO ¿QUÉ IMPRESIÓN LE CAUSA LA IMAGEN DEL ASMA?

IMPRESIÓN DE LA IMAGEN MUERTE IMAGEN DONDE SE OBSERVA UN VELATORIO ¿QUÉ IMPRESIÓN LE CAUSA LA IMAGEN DE LA MUERTE?

DEJAR DE FUMAR CON BASE A LA PUBLICIDAD ACCIÓN DE DEJAR EL TABAQUISMO ¿DEJARÍA DE FUMAR AL VER ESTA PUBLICIDAD?

CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD PÚBLICO OBJETIVO, OBJETIVOS QUE CUMPLIR, PERSUADIR, INFORMAR, COSTOS. ¿QUÉ CARACTERISTICAS, PIENSA USTED DEBERÍA TENER UNA PUBLICIDAD EN LAS CAJETILLAS DE CIGARROS?

3.2 Tipo de investigación

Los tipos o alcances de investigación, le indican al investigador hacia donde quiere llevar el estudio, por ello esta indagación se sitúa como descriptivo y explicativo, a continuación se explica:

Descriptivo: porque se quiere llegar a ver las relaciones y reacciones desde diferentes ángulos en la sociedad recolectando suficientes datos.

Explicativa: el interés de la investigación se centra en explicar porque las personas fuman.

3.3 Tipo de diseño

La investigación que se realiza tiene un diseño no experimental, ya que no se trata de manipular variables. Se recopilan datos de manera transversal ya que se registran datos en un solo momento.

3.4 Población y muestra

Para este trabajo de investigación fue necesario aplicar encuestas enfocadas a personas fumadoras. Este trabajo está orientado especialmente a fumadores de la marca Marlboro, por lo cual las 15 personas encuestadas fueron absolutamente consumidoras

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