Información sobre la empresa anunciante

Grupo:

Leandra Peguero

Chantal Angomás

Nicole Bisonó

Brief Publicitario: Airbnb Navidad

Información sobre la empresa anunciante

Fundado en agosto de 2008 y con sede en San Francisco (California), Airbnb es un mercado web comunitario basado en la confianza en el que la gente publica, descubre y reserva alojamientos únicos en todo el mundo, ya sea desde su ordenador, tableta o teléfono móvil. El nombre es un acrónimo de airbed and breakfast. Nuestra página es airbnb.com.

Información sobre el producto o servicio a publicitar

Alquiler de alojamientos para Navidad: Tanto si quieren alquilar un apartamento para pasar una noche, un castillo durante una semana o una villa durante un mes entero, Airbnb ofrece a sus usuarios experiencias únicas para todos los bolsillos en más de 65,000 ciudades y 191 países. El propósito de Airbnb es hacer sentir a los viajeros pertenecientes al país que vayan alojándolos en residencias particulares de personas que viven allí.

Información sobre el mercado (competencia)

La competencia directa es Booking y la competencia indirecta es Expedia (esta solo ofrece alquiler en hoteles).

Somos la única empresa con la mayor cantidad de alojamientos únicos del mercado, en el que las personas pueden conocer el estilo de vida real de los ciudadanos.

Breve análisis previo de su publicidad:

Su primera campaña de publicidad global se lanzó en el 2014 en EEUU, Reino Unido, Alemania, Francia, Singapur, Corea del Sur, Brasil y China, tanto en digital como en mobile así como en cines, vuelos comerciales y exterior.

Actualmente se suele ver publicidad en las redes sociales como Instagram, Facebook, Youtube y Twitter. Su ultima campaña se titula "Sweden on Airbnb” y fue lanzada en Estados Unidos. Nunca han hecho publicidad en los medios tradicionales como Televisión, Radio y Prensa.

Estrategia de mensaje:

-Qué queremos conseguir con la campaña? Objetivos

-Potenciar el alquiler de alojamientos para navidad.

-De quién queremos conseguirlo? Público Objetivo

Mujeres y Hombres, clase alta, media alta y media media, de 23 a 45 años, viajeros, que les gusta conocer nuevas culturas, ir a diferentes lugares e interactuar con los ciudadanos de cada país. Personas que desean viajar en la navidad y sentirse como en casa en cada país que vayan.

-Que vamos a comunicar para conseguirlo? (Promesa y Reason Why)

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