Informe final de práctica profesional 2003: carrera de publicidad

INFORME FINAL DE PRÁCTICA PROFESIONAL 2003

CARRERA DE PUBLICIDAD

REGIMEN DIURNO

Del Alumno (a):

2005

ANTECEDENTES DEL ALUMNO

NOMBRE: Juan Carlos Clavería Gajardo

CEDULA DE IDENTIDAD: 15644519-3

FECHA DE NACIMIENTO: 16 – 09 - 1984

EDAD: 24

DIRECCIÓN: Quilpue 119 B, Depto. 32, Nuñoa

TELÉFONO: 7857624

CORREO ELECTRÓNICO: clavo84@gmail.com

PERÍODO DE PRÁCTICA: 6 meses

ANTECEDENTES DE LA EMPRESA

RAZON SOCIAL: Agencia de Publicidad

NOMBRE DE FANTASÍA: BBDO Publicidad

RUT:

DIRECCIÓN: Av. Vitacura 2939, piso 14, Vitacura

TELÉFONO: 7514100

CORREO ELECTRÓNICO: daniela.lopez@bbdo.cl

ACTIVIDAD ECONÓMICA: Agencia de Publicidad

NOMBRE DEL JEFE DIRECTO: Daniel López

CARGO: Ejecutiva de Cuentas Senior

TELÉFONO CONTACTO: 7514195

BREVE HISTORIA DE LA EMPRESA

(Máximo dos Carillas)

BBDO Publicidad Chile, es una empresa de servicios de publicidad, específicamente una agencia de publicidad líder en el mercado chileno, especializada en crear, programar y ejecutar publicidad por cuenta del cliente.

Esta empresa nació el año 1970 bajo el nombre de Publiart, era una agencia de publicidad interna de Sodimac, que realizaba trabajos y campañas para la compañía según necesidades; el desempeño fue tan bueno y exitoso que las empresas externas empezaron a solicitar trabajos, la gran cantidad de solicitudes la hizo experimentar un crecimiento explosivo, tanto que tuvieron que cambiarse a otras instalaciones.

En 1976, Sodimac quebró y la administración que manejaba Publiart compró la agencia de publicidad; la empresa continuó desarrollándose con gran fuerza y en 1980, los socios locales decidieron asociarse a BBDO WORLDWIDE, holding con fuerte presencia internacional. Así paso a llamarse BBDO Chile.

BBDO WORLDWIDE, socio mayoritario del negocio, pertenece al grupo Omnicom, holding internacional que opera en la disciplina de la publicidad, servicios de marketing, comunicaciones especializadas y medios interactivos. Actualmente posee una destacada presencia en la industria publicitaria mundial.

La agencia siguió creciendo, tanto que ya en el año 1984 era número uno del mercado nacional, desde esa fecha hasta hoy BBDO CHILE ha ocupado ese sitial.

Cabe destacar que casi un 100% de las cuentas de BBDO pertenecen a clientes locales y no provienen de alineaciones internacionales o herencias de contratos extranjeros, además su cartera esta constituida por clientes que han permanecido por muchos años con la agencia, lo que entrega un conocimiento absoluto del, además de reflejar el excelente equilibrio entre la estrategia y creatividad que hace que los clientes permanezcan fiel a la compañía.

DESCRIPCIÓN DETALLADA DE LAS ACTIVIDADES DESARROLLADAS POR EL ALUMNO(A), Y RESPONSABILIDADES ASUMIDAS EN CADA UNA DE ELLAS.

(Utilizar al menos dos carillas)

1-. Aprendizaje de utilización de Infolder, tenía la función de recopilar información de la competencia de las cuentas que llevaba a cargo tanto en gráfica y TVC. Esta tarea la realizaba todos los días como primer trabajo o pendiente, específicamente recopilaba información de universidades e institutos (cuenta INACAP), te y café (cuenta Té Supremo), higiene personal (cuentas Care Free, Listerine y Nicorette de J&J) y belleza personal (cuentas, Clean & Clear, Lubriderm, Neutrogena, Sundown) y Fundaciones (cuenta de Hogar de Cristo). Periódicamente realizaba informes de competencia relacionadas con estas marcas, y cuando habían novedades en el mercado, le enviaba a cliente lo publicado para que tuviera conocimiento comunicacional de la competencia.

2-. En febrero Listene, Lubriderm y Neutrogena, comienzan a realizar menciones para programas emitidos en Buenos Días a Todos (TVN) y Mira Quien Habla (Megavisión), mi función fue coordinar con cliente y productores de programas las menciones aprobadas por el cliente, esta menciones emitidas fueron creadas por mi y con supervisión de mi jefe directo, tuve esta función debido a que el redactor de la cuenta se encontraba de vacaciones.

3-. En verano nos llega la cuenta de Care Free de Jonhson & Johnson, una marca que posee varias líneas de productos para el cuidado de la mujer. Para esto tuve que visitar farmacias para observar la distribución de los productos en las góndolas, para posteriormente crear un informe para el cliente, y ver en como estaban visualmente en relación a la competencia.

4-. Para el día de los enamorados se trabajo con Clean & Clear en un plan de trabajo de Marketing digital con el objetivo de aumentar la base de datos. Estuve encargado de llevar acabo esta estrategia y campaña junto con el equipo de BBDO digital, en donde teníamos con función buscar la mejor mecánica y para esto se creó un mini sitio www.fashionday.cl, en donde se sorteo mini packs de cremas Clean & Clear. El concurso fue todo un éxito y se aumento la base de datos, después de esto me tuve que preocupar de hacer efectivo el envió de los premios a los distintos puntos de retiro.

5-.

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