Investigacion De Medios

INVESTIGACION DE MEDIOS

Antes de definir lo que es la investigación de medios como tal, hablaremos un poco de los significados de sus palabras por separado.

Investigación: de latín investigatio,- onis. La que tiene por fin ampliar el conocimiento científico, sin perseguir en principio, ninguna aplicación practica. Hacer diligencias para descubrir una cosa. Realizar actividades intelectuales y experimentales de modo sistemático con el propósito de aumentar los conocimientos sobre una determinada materia.

Medios: Vehículos de comunicación a los que se paga por presentar un anuncio ante la audiencia meta. Generalmente designan las redes de televisión y radio, las estaciones que tiene reporteros de noticias y las publicaciones que difunden noticia y publicidad.

Los medios publicitarios son los canales a través de los cuales se transmiten los mensajes.

Elegir los mejores medios para una campaña es una función importantísima; es necesario conocer bien los beneficios que cada canal ofrece a la s audiencias a que se dirigen y a los productos que van a ser publicitados.

El estudio general de los medios (EGM) tiene mas de 30 años de existencia ininterrumpida. Los estudios sobre medios y su audiencia no han existido siempre; son relativamente recientes.

Nacieron porque, y cuando, así lo exigió la publicidad. Y se siguen haciendo porque anunciantes y agencias las siguen exigiendo.

La información sobre las audiencias resulta imprescindible para la compra de espacios y tiempo.

Nadie se había planteado el medir la circulación de los diarios hasta que los anunciantes aparecieron en escena y quisieron saber porque pagaban las tarifas que los medios pedían.

En los medios impresos lo que verdaderamente cuenta para la publicidad, para el anunciante, son los lectores: Cuántos y quiénes leen -o van a poder leer- mi anuncio. Y en la radio son los oyentes, no los que viven en la zona de cobertura de la emisora. Y en la televisión son los telespectadores, no los hogares con televisión ni los aparatos encendidos.

Así que, porque anunciantes y agencias lo seguían exigiendo, hubo que afinar la información, para saber concretamente quién nos lee, nos escucha o nos ve, o puede leernos, escucharnos y vernos.

Ahora bien, aunque que exigidas por anunciantes y agencias, las investigaciones de audiencias se han hecho también imprescindibles para los medios.

Es la publicidad la que exige los estudios de audiencia; pero una vez que estos existen, resulta que los medios mismos sus directores y editores, sus programadores, sus gestores se dan cuenta de que también a ellos les interesa saber quienes les leen o les escuchan o les ven. Para saber de su importancia de sus aciertos de si sus opiniones son compartidas, de si tienen seguidores, de cómo son estos en definitiva, para saber a que atenerse... Y para llegar a hacer beneficios.

Diarios, revistas, programa de radio y televisión, todos aspiran a maximizar sus audiencias. Porque hoy el éxito con las audiencias marca el éxito empresarial. Los medios tampoco se pueden pasar sin hacer estudios de audiencia (estudios de mercado seria bueno llamarles para ellos).

La investigación de medios es la recopilación y análisis sistemático de la información sobre el alcance y la eficacia de los vehículos de los medios.

DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD EN EL MUNDO Y VENEZUELA.

En el mundo existen compañías que prestan servicios de investigación de medios algunos especializadas por medios y otras en general:

Nielsen Media Research http://www.nielsenmedia.com

Standard Rate and data Service (SRDS) http://www.srds.com

Arbitron http://www.arbitron.com

Bureau of Broadcast Measurement (BBM) http://www.bbm.ca

TV RunDown http://www.tvrundown.com

Media Metrix http://www.mediametrix.com

ABC: Audit Bureau of circulations

Own Service (OS)

Media Owner Contract (MOC)

Joint Industry Committee (JIC)

Radio Advertising Bureau http://www.rab.com

Cable television Advertising Bureau http://cabletvadbureau.com

Mediamark Research, Inc. http://www.mediamark.com

Advertising Media Internet Center (AMIC) http://www.amic.com

Asociación para la investigación de medios de comunicación EGM http://www.aimc.es/

CRITERIOS UTILIZADOS EN LA INVESTIGACIÓN

Frecuencia

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