Plan de medios PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN

PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN

• ¿Cuál sería el contenido del plan de medios para el posicionamiento del Aserradero “Ahuacuitl” en Tulancingo de Bravo Hgo?

•  ¿Cuál es la estrategia actual que el Aserradero ”Ahuacuitl” tiene en el mercado meta al cual dirige sus esfuerzos de marketing?
•  ¿Cuáles estrategias de promoción son utilizadas para el posicionamiento del Aserradero “Ahuacuitl”?
• ¿Cuáles atributos distintivos tiene la empresa?

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

La industria de madera aserrada ha motivado y originado que los clientes busquen calidad a buen precio, resultando relevante la búsqueda de nuevas opciones atractivas que proporcionan mayor valor agregado.

Esto ha dado origen a estimular al comerciante a la búsqueda de elementos diferenciadores para que no permitan dejar fuera una parte del mercado potencial, el cual puede ser un mercado meta, conformado por un segmento interesante para la comercialización de este producto.

Ahuacuitl está en la etapa introductoria, por lo cual se busca desarrollar un plan de medios para su posicionamiento por precio y calidad en el mercado. Y así poder competir con aserraderos ya establecidos.

En la investigación presentada a continuación se pretende reflejar la actitud de compra del cliente a tomar en consideración en la elección, así como las estrategias adecuadas para ser implementadas por la empresa de forma que permita y estimule mantener un buen posicionamiento en el mercado de manera permanente y eficaz.

Este estudio pretende desarrollar un plan de medios para obtener un buen posicionamiento de la empresa. Un plan de medios que permita posicionar a Ahuacuitl por precio y calidad en el mercado de madera.

Justificación

Este estudio pretende desarrollar un plan de medios para obtener un buen posicionamiento de la empresa. Un plan de medios que permita posicionar “Ahuacuitl” como el aserradero líder en precio y calidad en el mercado de la industria.

En la investigación presentada a continuación se pretende reflejar las diferentes formas a tomar en consideración en la comercialización, así como las estrategias adecuadas para ser implementadas por la empresa, de forma que permita y estimule mantener un buen posicionamiento en el mercado de manera permanente y eficaz.

El interés de realizar esta investigación, surge ya que a pesar de tener catorce años en el mercado el aserradero “Ahuacuitl” no tiene establecido un plan de medios y por consecuencia delimita el crecimiento de la misma. Las estrategias propuestas en el desarrollo de esta investigación serán para aplicarse a partir del mes de agosto del año 2015 en Tulancingo de Bravo Hgo.

El contenido de esta investigación está formado por cuatro capítulos. El capítulo I, está compuesto por las generalidades de la empresa. Mientras que el capítulo II comprende los aspectos metodológicos de la investigación en el que se encuentran el tipo de estudio, método de la investigación, fuentes y técnicas de la información, tratamiento de la información estadística, distribución de la muestra y selección de la muestra. Pasaremos al capítulo III, marco teórico este presenta el contenido de la investigación a través de la presentación y análisis de los resultados y entrevistas realizadas. Por último se presentan el plan de medios propuesto, conclusiones, bibliografía, apéndice y anexos.

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