Plan De Medios
Enviado por 123corazon123 • 21 de Noviembre de 2013 • 348 Palabras (2 Páginas) • 270 Visitas
PLAN DE MEDIOS COMO HERRAMIENTA DE COMUNICACIÓN DE MERCADOTECNIA
El plan de medios es la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que éste reciba el mensaje del anunciante. Se lleva a cabo mediante la planificación de medios, procedimiento que aplica diferentes técnicas para resolver el cómo difundir un mensaje de la manera más rentable y eficaz. El plan de medios busca un equilibrio entre la audiencia meta del medio y el segmento de mercado del producto. Es también considerada como una decisión a largo plazo para seleccionar las bases y medios a utilizar en una campaña para cumplir los objetivos ya sean generales de marketing o concretos de medios.
La realización de un plan de medios conlleva diferentes características, las cuales se describen a continuación:
• Concentración: pocos anunciantes concentran la mayoría de la inversión.
• Estacionalidad: se invierte más en determinados momentos del año.
• Sensibilidad: cualquier cambio económico afecta la inversión publicitaria.
• Desigualdad: la inversión es diferente de unos medios a otros.
• Importancia de los medios no convencionales: búsqueda constante de nuevos canales.
Normalmente el plan de medios contiene los siguientes elementos: objetivos, audiencia, medio, timing, tests y costes.
1.- Objetivos
Se indica lo que se espera conseguir con la inversión publicitaria, concentrada en un número determinado de respuestas y, por tanto, un coste por respuesta.
2.- Audiencia
Público al que se dirige, detallando según los criterios de segmentación.
3.- Medio
En esta fase se explica cómo se va a alcanzar al público objetivos y en qué tipo de publicidad. Los distintos medios utilizados, con sus ventajas y desventajas para cada medio.
4.- Timming
Candelarización de lanzamiento de cada campaña que integra un pal de medios. Fechas de salidas de la publicidad, así como las fechas que se tienen que haber realizado las fases necesarias, anteriores a la salida.
5.- Test
Variables que se van a evaluar en el anuncio, para determinar los mejores componentes y con una mejor efectividad en las operaciones futuras.
6.- Valoración del plan de medios
El marketing ofrece un conocimiento preciso de la relación entre el plan y los resultados conseguidos, un detalle que es de vital importancia y marca su diferencia primordial.
FUENTES BIBLIOGRÁFICAS
• http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque8/pag2.htm
• http://www.slideshare.net/oliviaap/plan-de-medios-2481776
• http://blog.iedge.eu/direccion-marketing/marketing-directo/estrategia/alvaro-nunez-como-disenar-plan-de-medios-en-marketing/
...