Plan De Medios

Las operaciones de la planeación de medios están determinadas por la apertura de esta, es decir, antes de lanzar una campaña publicitaria al mercado, se debe realizar una investigación de mercado previa para determinar la dirección que debe seguir la compañía con la campaña publicitaria de su nuevo producto o servicio o, en caso de tratarse de un producto ya en circulación, determinar las razones por las cuales este requiere un refresh en cuanto a imagen, mensaje que transmite al público o la manera en la que es ofrecido a este, con el fin de renovar y fortalecer su presencia en el mercado de consumo.

Después de realizada la investigación de mercado y haber evaluado los resultados obtenidos con esta, la empresa puede tomar decisiones en cuanto a la campaña publicitaria que acompañara al producto o servicio en su lanzamiento.

En un principio se debe generar la expectativa en los consumidores, razón de ser, en un inicio, de las campañas publicitarias ya que esta es la forma en las que estas inician su contacto con los consumidores, tanto potenciales como cautivos.

En este sentido, los publicistas deben tener claro algunos puntos claves para alcanzar el éxito de sus campañas publicitarias como son:

• El target al que ira dirigido el producto o servicio,

• El alcance que esperan obtener con su campaña,

• Además del tiempo de duración que la campaña permanecerá vigente,

• Los horarios más adecuados para la transición de esta, hablando de radio y televisión,

• Puntos estratégicos para colocar anuncios estáticos, espectaculares, etcétera, mismos que deben estar determinados tanto por la visibilidad y el tránsito de gente por el lugar,

• Y el mensaje que desea transmitir a la audiencia.

Teniendo en cuenta estos puntos, se puede considerar que al llegar el mensaje a los consumidores, el objetivo de este consistirá en persuadirlo en cuanto a la toma de decisiones de compra, mismas que se espera se inclinen por los servicios o productos anunciados e impulsados por la campaña publicitaria.

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