Investigacion De Mercados

4.1.4 Reclutamiento de los participantes

Para la realización de una sesión de grupo, los investigadores consideran que el realizar una adecuada selección de los encuestados es esencial para el éxito del grupo foco.

Es por ello que los participantes cumplan con ciertas características y/o requisitos:

· En primer lugar los miembros del grupo deben haber tenido una experiencia adecuada con el objeto o tema que se está analizando en dicha sesión.

· En segundo lugar, los investigadores incluyen encuestados que hayan participado antes en una sesión de grupo. Sin embargo, algunas organizaciones de investigación si aceptan encuestados que no hayan participado en una sesión durante el último año.

La razón de esta regla es que consideran que los participantes que ya habían participado en sesiones en el pasado, con frecuencia desempeñan el papel de “expertos”, dominando la discusión y tratando de “destacarse” frente a los que participan por primera vez.

· En tercer lugar, en el grupo foco también se puede permitir que participen parientes, amigos o vecinos. Esto debido a que los encuestados algunas veces tienden a hablar entre sí y no con todo el grupo.

La mayoría de los investigadores no selecciona encuestados que pertenezcan a grupos religiosos u otras organizaciones donde los participantes tengan relaciones previamente establecidas.

Como parte del proceso de selección el investigador debe ser sensible a las motivaciones de los participantes potenciales para formar parte del grupo foco. La motivación es importante no solo al seleccionar a encuestados, si no también comprender si el encuestado estará completamente interesado e interesado en la discusión del grupo.

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