Investigacion De Mercados

INSTITUTO UNIVERSITARIO DE PUEBLA

INVESTIGACION DE MERCADOS

LORENA MARLENE BONILLA ALVAREZ

03/04/2013

MERCADOTECNIA; Destaca la orientación hacia el consumidor, hace notar el crecimiento o rendimiento a largo plazo

Es un proceso con un objeto y es un proceso sistemático que para la ayuda de mercado mediante una información; incluye:

• Especificación de información requerida

• Diseño para recopilar información

• Ejecutar la recopilación de los datos

• Análisis de resultados

• Comunicación de los hallazgos y sus implicaciones.

Es un proceso a través del cual se recolecta determinada información con el finde analizarla y en base a ese análisis, poder tomar decisiones o diseñar estrategias. Podemos hallar una oportunidad de negocio o producto, hallar la razón o solución de un problema.

Dentro dd una toma de decisiones la investigación de mercados proporciona información necesaria para la maduración de decisiones básicas, cuando son complejas podrían llegar a ser peligrosas.

Existen varios tipos de investigación; como la básica que se aplica para ampliar límites de conocimiento y comprobar una teoría.

La aplicada que se lleva a cabo para contestar preguntas sobre problemas específicos.

INVESTIGACION DE PRODUCTOS: expone a los clientes potenciales, nuevas ideas de productos para saber la aceptación de los conceptos, determina ventajas y desventajas, investiga los nombres apropiados, tamaño, color, forma, facilidad de uso

INVESTIGACION DE PRECIOS: Sondea cuando debe ofrecer descuentos, para darle un valor al producto.

INVESTIGACION DE DISTRIBUCION: Selecciona los sitios de venta a mayorista y minoristas, la ubicación de almacenes, conocer políticas

INVESTIGACION DE PROMOCION: Es la eficacia de los premios, cupones, muestras y otras promociones de ventas.

Necesita haber toma de decisiones, tomarse tiempo de recabar información de que aclare la naturaleza de una decisión, reducir la incertidumbre y ayudar a orientar la toma de decisiones.

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