Kellogg´s

Empresa Kellogg’s

La historia se remontaba al año 1899, fecha en la que los hermanos William K. y John H. Kellogg, médicos norteamericanos defensores de los beneficios de una dieta rica en fibra, comercializaron unos copos de cereales tostados como medicina para los problemas digestivos. Con el nombre de "Corn Flakes" los hermanos Kellogg empezaron a vender el producto entre los pacientes que tenían a su cargo en el sanatorio Battle Creek. El boca-oreja hizo el resto: la fama de los copos de cereales se extendió por todo el país de tal forma que, cinco años más tarde, un total de 44 empresas se dedicaban a la fabricación y venta de productos similares, todos ellos bajo la denominación genérica de corn flakes.

Perdida la batalla legal por la paternidad del nombre de sus productos, los hermanos Kellogg decidieron recurrir a la publicidad. La necesidad de difundir un mensaje que, a la vez los distinguiese de la competencia, fuera capaz de resumir los valores del producto y, en definitiva, la filosofía de la compañía, empujó a los dos médicos a reflexionar minuciosamente sobre qué eran en realidad ellos mismos en tanto que empresa, cuál era el objetivo de la venta de los corn flakes y cuál era la opinión que querían conseguir entre sus consumidores.

Salud, bienestar, ligereza y tradición, eran los principios sobre los que se sustentaba lo que en aquel momento había sido bautizado como The Kellogg Company. Ante la competencia, los hermanos se plantearon la necesidad de hacer llegar todos estos principios a los compradores de una manera innovadora, rompedora, capaz de sorprender al mundo entero y de pasar a la historia como la forma que la marca Kellogg había escogido para explicar a la competencia quien era el verdadero inventor de los copos de cereales.

Las letras de colores utilizadas en los envases de cereales, moviéndose acompasadamente para explicar a los viandantes de Times Square cómo diferenciar lo genuino de las imitaciones, fueron simplemente el fruto de las cábalas de los hermanos Kellogg sobre su identidad y sobre la imagen que querían conseguir ante sus clientes: había nacido la comunicación corporativa.

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