PLAN DE MEDIOS PUBLICITARIOS “ZUCARITAS DE KELLOGG’S”

PLAN DE MEDIOS PUBLICITARIOS

“ZUCARITAS DE KELLOGG’S”

VARGAS LIZAOLA CRISTINA LORENA

CARBAJAL RAMIREZ GLORIA ARACELI

VALENCIA IBAÑEZ CESAR ADRIAN

ROSALES GOMEZ NANCY

NERI CORREA ANAID

MONTIEL MAGAÑA NOHEMI

ASESOR: PROFRA. SILVIA CABALLERO

CAMPAÑA DE MANTENIMIENTO

INTRODUCCIÓN

KELLOGG’S es una compañía multinacional agroalimentaria estadounidense. Elabora principalmente alimentos para el desayuno, cereales y galletas.

Analizaremos uno de los productos con más presencia y participación en el mercado de los cereales “ZUCARITAS” de ellogg’s.

ZUCARITAS fomenta su uso en el desayuno, donde destacan los beneficios del placer de consumir cereal cubierto de azúcar, la ligereza y la completa alimentación rica en vitaminas y minerales.

Con el fin de seguir satisfaciendo las necesidades de nuestro target realizaremos una campaña de mantenimiento que se desarrolla a continuación.

El objetivo es mantener el conocimiento de nuestra marca, del cereal ZUCARITAS DE KELLOGG’S que ya lleva en el mercado mucho tiempo. Mantener la recordación en la mente de nuestro público objetivo y sobre todo mantener la lealtad de nuestro segmento de mercado alcanzado.

ANTECEDENTES

Frosted Flakes o ZUCARITAS DE KELLOGG’S es un cereal para el desayuno creado por la compañía Kellogg’s e introducido en el mercado estadounidense. Es conocido en otros mercados como Corn Frost (콘푸로스트) —Corea del Sur—, Frosties —Europa—, Sucrilhos —Brasil— y Zucaritas —América Latina—.

Está compuesto de maíz tostado. La mascota del producto es el Tigre Tony, conocido en España como tal y en México como el Tigre Toño. El mismo apareció en los cereales en 1953,1 también apareció en varios comerciales, que hasta ahora siguen apareciendo. Casi siempre este tigre intenta dejar el mensaje de que Zucaritas te da energía. Por lo que este producto tiene como eslogan “Saca el tigre que hay en ti”.

BRIEF DE MEDIOS

MARCA: KELLOGG’S FECHA: 25 MAYO 2012

CATEGORIA: CEREALES AZUCARADOS

PERIODO: JULIO – SEPTIEMBRE

DESCRIPCION DEL PROYECTO

• Se realizará una campaña de mantenimiento, ya que se requiere recordar a los consumidores que Zucaritas es altamente nutritivo y recalcar que cuida y se preocupa por difundir una buena alimentación en los niños y jóvenes en crecimiento; ésta circulará a través de medios como revistas, dirigidas tanto para amas de casa (quienes tienen el poder adquisitivo), niños y jóvenes; en televisión, con el mismo grupo objetivo antes mencionado, y por último en espectaculares.

OBJETIVOS DE MERCADOTECNIA

• Alcanzar una mayor participación en el mercado

• Seguir posicionados como los lideres en el mundo y los principales productores de cereal.

• Aumentar la fidelidad del consumidor al tener nuestro producto con una imagen joven y renovada constantemente.

• Elevar la competitividad en nuestra fuerza de ventas.

GRUPO OBJETIVO

• Debido al buen contenido alimenticio de este producto y por su contribución al buen desarrollo en el crecimiento, está dirigido a niños y jóvenes con una edad entre 8 y 16 años, pertenecientes a un nivel socioeconómico C, D+, y D un estilo de vida muy dinámico, ya que pueden practicar algún deporte, tener muchas actividades durante el día, como jugar, divertirse, etc.

• Por otro lado también se dirige a amas de casa informadas y preocupadas por el buen desempeño de sus hijos tanto físico como académicamente; con un estilo de vida práctico, responsable, ya que ellas se encargan de comprar alimentos pero también en su momento limitado por el nivel socioeconómico al que pertenece

•

CARACTERISTICAS PSICOGRAFICAS

Lo que se busca con esta campaña es que nuestro mercado siga creyendo en la promesa puesto que todos los beneficios que nuestro producto ofrece están sustentados.

Kellogg’s busca que sientan que el producto que están consumiendo les aportara los nutrimentos necesarios en esa etapa de crecimiento de niños y niñas que lo están comiendo.

Buscamos posicionar en la mente de nuestro consumidor un cereal fresco, en cuanto a su imagen, ya que todo va cambiando conforme las nuevas generaciones pasan.

PÚBLICO OBJETIVO

Como target principal tenemos definido que va orientado principalmente a niños de 6 a 12 años.

Como bien sabemos nuestro target principal no tiene la capacidad de adquisición al ser niños pero en cambio si está presente en el momento de que se efectúan las compras influenciara en la decisión de compra; pero entendemos que quien realizara la compra es la madre o el padre de nuestro público objetivo, así que nuestro público objetivo indirecto serán las madres o padres que realicen el consumo de nuestro producto.

Este target indirecto lleva a cabo un ciclo de compra, que con un 67% se sitúa con mayor frecuencia la compra en tiendas de autoservicio.

PRECIO DE VENTA AL PÚBLICO

CEREAL ZUCARITAS CAJA 510 GRAMOS: $39.90

CEREAL ZUCARITAS CAJA 730 GRAMOS:$54.90

COMPETENCIA

Competencia

Análisis de la competencia directa:

ESTRATEGIA PUBLICITARIA

La propuesta planteada, es que a través de los anuncios publicitarios, que serán publicados en diversos medios tales como:

 Televisión

 Revista

 Espectaculares.

Se busca que, los padres de familia, se sientan seguro de que “Zucaritas” es un producto que cumple con los requerimientos establecidos, al igual que aporta altos niveles de vitaminas y minerales para cubrir las necesidades de desarrollo de sus hijos.

También el llamar la atención del público meta para que se sienta atraído hacia “Zucaritas”, y tenga la certeza de que el producto que está adquiriendo, es de calidad, y cumple con sus expectativas.

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

El tipo de campaña que se llevara a cabo durante el periodo julio-agosto-septiembre, es de MANTENIMIENTO, ya que “Zucaritas” es un producto con un gran prestigio, cumple con los estándares de calidad, y se ha mantenido innovando en sus anuncios publicitarios.

Por esta razón la Campaña a realizarse, estará constituida por diversos elementos, explicados dentro de la estrategia de medios que es donde estará contenida

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