LAS FINANZAS SE TOMAN LOS TITULARES DE NEGOCIOS

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EL MUNDO DE LAS FINANZAS

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                                                  CAPÍTULO 1

LAS FINANZAS Y LAS EMPRESAS

No siempre la carrera es para el más veloz, ni la batalla

para el más fuerte; pero es la mejor manera de apostar.

-Rudyard Kipling

LAS FINANZAS SE TOMAN LOS TITULARES DE NEGOCIOS.

He aquí algunos de los titulares más recientes publicados en el Wall Street Journal:

• Aprobada la fusión de Daimiel-Benz con Chrysler…
• Volvo afirma conversaciones permanentes con VW…
• La Unión Europea respalda la estabilización del euro respecto a la divisa africana…
• Pepsi señala fuertes utilidades mientras que en Coca-Cola se registró yn gran fiasco…
• Lockhhed concluye su plan de US$ 8.3 billones para la fusión con Northrup…
• Cablevisión Systems tienen bonos basura valorados en US$ 500 millones…
• Los exportadores de China presionan por la devaluación del Yuan…

¿Qué tienen en común estos artículos? Todos tienen que ver con el mundo de las finanzas. Compañías que se comprar entre sí, gobiernos preocupados por la valorización de sus divisas, reporte de utilidades: Esto simplemente representan una pequeña muestra de los negocios en los que hay registros de movimientos de movimientos financieros los cuales aparecen a diario en la prensa escrita.

La cantidad de dinero implicada en los aspectos financieros de los negocios es sorprendente. En nuestra muestra de un solo día, aproximadamente USA 20 billones pasaron de unas manos a otras. ¡El lector se podrá imaginar todo el dinero que circula en las empresas y gobiernos de todo el mundo durante un año.

OBJETIVOS

DEL CAPÍTULO

Después de leer este capítulo, el estudiante estará en capacidad de:

• Dar una descripción del campo de las finanzas.

• Analizar las responsabilidades de los gerentes financieros.

• Identificar la meta básica de una compañía de negocios.

• Relacionar los factores que afectan el valor de una empresa.

• Examinar los desafíos legales y éticos que enfrentan los gerentes financieros.

• Identificar las diferentes formas de organización en los negocios.

     Las finanzas se encuentran en el núcleo de la administración de los negocios. Ninguna firma de negocios o entidad gubernamental, en realidad, podría sobrevivir durante mucho tiempo si no se adhiere por lo menos a los principios básicos de la administración financiera.

     Este libro se ha diseñado con el propósito de introducir al estudiante en la teoría y las destrezas de la administración financiera. Algunos de estos conceptos y competencias son sorprendentemente sencillos; otros constituyen un gran reto. Sin embargo, todos serán de ayuda para el interesado en el mundo de los negocios, independientemente de la carrera que esté cursando.

Generalidades del Capítulo

En este capítulo se introducirán los fundamentos de la administración financiera, que servirán de base para el resto del curso. En primera instancia, se describirá el campo de las finanzas y se abordará el papel de la administración financiera en el seno de una organización de negocios. A continuación se investigarán las metas financieras de una firma, junto con los desafíos legales y éticos que enfrentan los gerentes financieros, y se terminará con una descripción de las tres formas de organización de los negocios en la economía estadounidense: la propiedad individual, las sociedades y las corporaciones.

El Campo de las Finanzas

En los negocios, los parámetros financieros determinan la manera como se genera y se gasta el dinero. Aunque la generación y el gasto del (linero pueden parecer tina tarea sencilla, las decisiones financieras afectan todos los aspectos de un negocio—desde cuántas personas puede contratar un gerente, pasando por los tipos de productos que puede elaborar una compañía, hasta las clases de inversiones que puede efectuar una empresa.

     Por ejemplo, cuando IBM necesitaba contar con la destreza para desarrollar software, decidió adquirir a Lotus, una compañía reconocida por su software de hojas electrónicas. Los ejecutivos de IBM sabían que Lotus era valiosa debido al talento de sus ingenieros en este campo, quienes, además, habían creado y desarrollado productos como Lotus Notes, un exitoso software de trabajo en grupo. Para reclutar estos competentes empleados, IBM desarrolló complejos paquetes financieros que incluían opciones de retiro y prestaciones. IBM tuvo éxito —a un costo de US$ 3.5 billones— en la compra de Lotus y logró hacerse sus más destacados ingenieros de software.

     El dinero fluye continuamente entre los negocios. Éste puede moverse entre las entidades bancarias o los gobiernos, o puede ser el producto de la venta de acciones, etc., además de generarse a partir de una diversidad de razones —para invertir en bonos, comprar nuevos equipos o contratar empleados de primera línea. Las empresas deben prestar constante atención, a fin de asegurar que se encuentre disponible la cantidad apropiada de dinero en el momento justo y para su conveniente uso.

     En grandes organizaciones, a un equipo completo de expertos financie-os le puede tomar trabajo rastrear los flujos de efectivo de la empresa y desarrollar estrategias financieras. Por ejemplo, cuando Walt Disney Company adquirió Capital Cities/ABC er 1996, equipos de analistas financier6s trabajaron en cada detalle de la decisión valorada en US$ 19 billones para determinar la manera como Disney podría conseguir el dinero para comprar la otra compañía.2

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Judith H. Dobrzynski, “The Art of the Hostile Deal, “The New York Times (junio 22, 1995): D1, D2,

Steve McClellan, “Shareholders Approve Disney/CapCities Merger,” Broadcasting & Cable, 126, edición 2 (enero 8 de 1996): 17.

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Carreras en finanzas

Las finanzas presentan tres importantes carreras alternativas: administración financiera, mercados e instituciones financieras, e inversiones. La administración financiera, enfoque de este texto, comprende el manejo de las finanzas de un negocio. Los gerentes financieros personas que se encargan de administrar la parte financiera de una firma de negocios— desarrollan varias tareas. Ellos se ocupan de analizar y pronosticar las finanzas; medir el riesgo; evaluar las oportunidades de inversión; decidir qué montos, dónde y cuándo buscar las fuentes de dinero; y, finalmente, determinar cuánto dinero debe retornar a los inversionistas en la firma.

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