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LOS ELEMENTOS DE LA ESTRATEGIA DE PORCELANOSA


Enviado por   •  18 de Febrero de 2014  •  269 Palabras (2 Páginas)  •  941 Visitas

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LOS ELEMENTOS DE LA ESTRATEGIA DE PORCELANOSA

ÁMBITOS (ARENAS):

• Azulejos de Calidad y Distinción.

• Segmento de mercado amplio, todas las edades.

• Escala mundial.

• Las tecnologías tienen un papel clave, de hecho, su estrategia pasa por prestarle una especial atención e invertir cada vez más en I+D+I.

• Crear valor añadido: creatividad de todas las gamas y el saber adaptarse en cada momento a las necesidades del mercado y distinción en la cerámica (trabajan con arcilla blanca de mayor calidad que la roja).

FASES:

• Expansión de tiendas por todo el mundo, el cual sigue llevando un grandísimo ritmo. implantación de una red de 410 tiendas en los cinco continentes, 68 están en España y el resto se reparte mayoritariamente en Europa, excepto Cataluña, Asturias y el País Vasco, donde son distribuidores autorizados los que asumen las aperturas bajo un contrato similar a la franquicia

• Se siguen expandiendo a nivel de estructura comercial con un crecimiento del 10% aproximado que llevan manteniendo desde hace varios años.

VEHÍCULOS:

• Proceso de desarrollo interno e Integración vertical con un elevado nivel de control sobre sus canales.

• Tiendas totalmente propias.

DIFERENCIADORES:

• Mejorar siempre la calidad de sus productos para un crecimiento sostenido.

• La diversificación en la producción ha sido un pilar fundamental en el crecimiento de un grupo empresarial que comenzó exclusivamente con la fabricación de azulejos.

LÓGICA ECONÓMICA:

• El gusto por el rigor, al buen hacer, la limpieza, el orden, la productividad, la prevención, la productividad y el ahorro energético, compaginados con la tecnología punta y la creación de imagen de marca, son ingredientes claves de su estrategia competitiva. A ello se ha unido una cultura familiar de amor, generosidad, transparencia y comunicación, que ha creado nuevas ventajas competitivas para la compañía.

http://www.economia3.com/2014/02/12/19341-porcelanosa-y-zamorano-intervienen-en-el-acto-inaugural-del-curso-de-la-catedra-de-empresa-familiar/

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