La Construccion De Una Marca Global
Enviado por vikunivas • 25 de Julio de 2014 • 231 Palabras (1 Páginas) • 477 Visitas
Dove buscandola belleza real
Dove había centrado su comunicación en las propiedades hidratantes de su producto desde los años 50. Aunque con pequeñas modificaciones su línea de comunicación había sido funcional.Pero a la entrada del 2000, Unilever dio un paso adelante y decidió aligerar su porfolio de marcas pasando de 1.600 a 400 y definiendo unas "masterbrands". Dove fue seleccionada y con ello cambios ensu comunicación, más emocional que funcional
Era audaz, cuestionar su propio sector, deshonrando el estereotipo de la belleza y perdiendo el componente aspiracional, pero el resultado fue impulsaruna de las marcas más exitosas de higiene y belleza a nivel global
Posicionamiento
En el posicionamiento de la Dove 1950 se basaba en la superioridad funcional de sus productos y el beneficiohidratante del jabón, la publicidad glorifica la ventaja de Dove en la hidratación de la piel en comparación con otros jabones disponibles en el mercado que provocó que la piel se seque. Los anunciostransmite claramente que Dove era un cuarto crema limpiadora y refuerza aún más este hecho visualmente con fotografías que mostraban crema que se vierte en un comprimido. Así, su posicionamiento en ladécada de 1950 se basó únicamente en transmitir los beneficios como agente humectante y un limpiador.
Target: Mujeres de 20 a 45 años, clase media, que buscan un beneficio funcional, se preocupan por supiel, y les gusta cuidarse, dispuestas a pagar un precio superior a cambio de un beneficio
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