Caso # 1 Por Debajo Del Radar "La Construcción De Marcas Emergentes Globales"

Marketing.

Caso # 1 Por debajo del Radar

“La Construcción de Marcas Emergentes Globales”

Fecha de Entrega

Guatemala 31 de enero de 2015

Resumen Ejecutivo.

En el siguiente documento podremos observar el caso del capitulo 3, de cómo empresas que empezaron desde 0, llegaron a ser lo que actualmente son unas empresas lideres en el mercado.

Como fue que con dedicación y con las estrategias adecuadas para poder emprender bien el camino hacia donde se dirigían y como le paso a la empresa Samsung que el empezó con alimentos sin pensar que iba a ser una empresa conocida mundialmente pero por la tecnología que iba a desarrollar, llegando a posicionarse como las grandes empresas como es Sony.

Podemos ver que las dos empresa que se leyeron y analizaron las estrategias que utilizaron para ver los objetivos que han plasmado y la visión que ellos tienen de que es lo que quieren y como lo quieren.

En caso de Concha y Toro con el dueño y creador de uno de los mejores vinos del mundo Don Melchor, que siendo un abogado y obteniendo unas tierras comenzó a cosechar y realizar vino con ya que el era una persona que le encantaba el vino logrando al día de hoy ser la empresa #20 en mayor producción de vinos del mundo convirtiendo a su país en el #5 en el mayor distribuidor de vinos tanto los de mesa como para la gente conocedora de vinos.

Samsung por otro lado siguió sus ideales sabiendo que lo importante era hacer que la marca fuera reconocida y mantener siempre el liderato, Samsung opto a varias estrategias como por ejemplo en invertir en la investigación para el desarrollo de la tecnología, por otro lado Concha y Toro utilizo una estrategia conocida como Bala de Plata para poder abarcar mas el mercado con el cual ya había empezado a darse a conocer.

En pocas palabras podemos decir que estas dos empresas no les importo si habían empezado con o sin nada, lo que los motivo a realizar y cumplir sus metas venciendo obstáculos y la perseverancia que fue lo que hizo que actualmente sean grandes marcas reconocidas. 

Tarea No.1 (Capitulo 3)

“Preguntas de Reflexión”

1. Porque se dice que el construir una marca fuerte constituye el factor clave para conservar el liderazgo en el mercado.

Es un factor clave ya que siendo un marca reconocida mundialmente, ser la mas fuerte, esto implicaba una gran ventaja, ya que como describe en la lectura, tenia el poder de establecer precios y márgenes de utilidad.

Ya que cualquier libro de administración cataloga como la “Marca”, factor clave para conservar el liderazgo, especialmente cuando la empresa es de bienes de consumo.

2. Que empresa con sede en Cincinnati fue la pionera en construir marca y cuales fueron los productos.

Proter & Gamble (P&G) esta fue la primera empresa en mantener y hacerla crecer en el año de 1931, ya que ellos empezaron a fomentar la idea de que sus marcas las iban hacer crecer, ya que estaba en la era de que era importante la marca, por que la gente prefería un producto con marca que sin marca.

Los productos que P&G empezaron a lanzar en el mercado fueron los siguientes:

• Proveedora de Tide.

• Dove.

• Otros jabones y detergentes.

3. Cual fue la actividad principal a la que se dedico Samsung en sus inicios y como sucedió la transformación completa.

Realizar una estrategia de posicionamiento de marca que incluya todo el marketing, la calidad del producto y tecnología para diseñar y fabricar.

Cuando nació Samsung General Stores en el año 1938, ellos al principio empezaron a exportar pescado, vegetales y frutas a Manchuria y Beijing, pero antes de la crisis asiática que sufrieron, abarcaban un gran listado de productos y actividades como por ejemplo la construcción de barcos, seguros de vehículos entre otros.

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