La Publicidad Exterior

LA ESTETICA Y LA PUBLICIDAD EXTERIOR

Es innegable para la sociedad que la publicidad es un fenómeno que ha venido evolucionando con el tiempo y se ha compenetrado en la cotidianidad, la publicidad como método de comunicación y posicionamiento ha sido y será utilizada por el capitalismo para incitar al consumo o para persuadir la mente de las personas hacia la cual va dirigido el mensaje.

Para analizar la publicidad y sus diferentes métodos cabe aclarar que se pueda hablar de ella desde dos posturas diferentes que marcan caminos alternos para interpretar su función, uno de ellos es la publicidad como método convencional de persuasión, consumo y marketing, y por otro lado la publicidad desde un ámbito estético y artístico.

Básicamente cualquiera de estos dos caminos tienen una influencia directa hacia la sociedad o hacia las personas que va dirigido su mensaje, en este punto vale la pena preguntarse ¿Qué tanto se ven influenciadas las personas por este fenómeno?, la publicidad a lo largo de su desarrollo y crecimiento ha venido generando más herramientas para lograr su cometido y poder comunicar uno u otro mensaje, desde los medios más convencionales hasta los más inexplicables y alternativos, dentro de todas estas maneras y medios de hacer publicidad vale la pena detenerse y fijar la mirada hacia lo que pasa en el exterior publicitariamente es decir en el espacio público que las personas día tras día frecuentan y que se ven envueltas en infinidad de mensajes.

Lo que se quiere estudiar es como la publicidad desde un punto estético puede ser manejada en la ciudad y en el espacio público de una manera correcta, o si bien lo que hay es una sobrexposición de comunicación que con el paso del tiempo en vez de ser publicidad se vuelve contaminación visual y sesga completamente la estética en el proceso de ejecución y producción de la comunicación.

Dentro del proceso de comunicación y la transmisión del mensaje que quiere dar a conocer cada campaña de publicidad se llega a un punto donde es preciso definir en qué medio se va anunciar la campaña o concepto según corresponda para cada marca, si bien la publicidad ha destinado diferentes medios para llevar a cabo su cometido tales como la radio, la televisión, la prensa, el internet, y por último la publicidad exterior o en lo que en la actualidad se denomina publicidad OOH (out of home)

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