Publicidad Exterior

LA PUBLICIDAD EXTERIOR

Es pues la publicidad exterior un medio altamente eficaz, productivo y rentable, con el más bajo costo posible por millar de exteriores colocados. Catalogado como un medio masivo y versátil a la vez, ideal para campañas con amplia cobertura o para cubrir mercados segmentados geográficamente a gran escala. Un medio capaz de alcanzar al consumidor más veces, incluso mientras este se traslada al punto de venta.

La Publicidad Exterior denominado también como publicidad fuera del hogar abarca infinidad de medios, entre ellos se encuentran, los carteles (mallas colocados en las vías de mayor transito), los pintados en transportes (buses y taxis), los espectaculares únicos (luminosos), las imágenes por computadora (pantallas gigantes), los rotativos y los espectáculos de rayos láser, o los paraderos de autobuses. Los cuales resultan ser una gran ayuda para los otros medios publicitarios, complementándose con la radio, la televisión, las revistas, etc. Además, de que el publicista lograra que el producto se posicione en la mente del consumidor potencial.

La publicidad exterior comprende muchos soportes y formas de anunciar. Pero en general cumple con una serie de características:

*Se define como aquella estructura que se ubica en un espacio diferente al de nuestro hogar.

*Su objetivo es anunciar un producto determinado.

*A pesar de estar al alcance de todos tiene un público objetivo. Este público objetivo, es decir, al público que va dirigido se le conoce como “target”. Es un término anglosajón asumido en la jerga del marketing y la publicidad internacionales.

*Debe concebirse como un todo, la publicidad exterior abarca desde la estructura y espacio que la soportan, como el mensaje –explícito o implícito- que transmiten.

En los años 60 era llamada “publicidad en exteriores”, luego pasó a ser “publicidad exterior” para terminar asumiendo el vocablo anglosajón “outdoor”. En castellano viene a ser un término multívoco que significa “fuera”, “en la calle”.

Dado que la publicidad exterior se ve inmersa en el paisaje urbano, está en la necesidad de destacar entre la maraña urbanita. Su mensaje debe ser concebido para retener sólo tres segundos, esos tres segundos son los únicos que los viandantes tienen para prestarle su atención.

La fórmula clásica de las vallas publicitarias es una imagen impactante acompañada de un slogan sencillo, directo y conciso. Capaz de despertar nuestra curiosidad, simpatía y cualquier sensación positiva que nos estimule al consumo del producto que se nos ofrece.

El texto debe aludir a la imagen que es la protagonista del anuncio. Así, el protagonismo absoluto dentro de la publicidad outdoor es la imagen. Es su elemento vertebrador y el que tiene la misión de captar al público target.

TIPOS DE PUBLICIDAD EXTERIOR

Recordemos que el término "Publicidad Exterior" se refiere, de manera colectiva, a muchas y variadas formas de medios en donde se exhiben mensajes publicitarios a la audiencia, mientras ésta se encuentra fuera de casa y los espectaculares o vallas (los anuncios colocados sobre azoteas o en terrenos para ser vistos por la gente que circula por calles, carreteras y vías de mayor trafico).

Por su naturaleza, los anuncios colocados en exteriores se dividen en dos categorías:

*Los anuncios denominativos, que son aquellos que se colocan en o afuera de las instalaciones

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