La segmentación del mercado de las clases sociales

El Vals” Peruano

En este texto Nos habla que todo radico frente a una situación en una empresa peruana dedicada a los sectores de la diversión, la alimentación y el vestido, que presentaba problemas al segmentar a sus consumidores ,la segmentación que frecuentaban no era muy útil ya que lo hacían por clases sociales(alta ,media ,baja y muy baja)Entonces su gerente corporativo razono en cuanto hacerlo de esta forma ya que el nivel socioeconómico no define lo que cada uno quiere comprar no hay mucha diferencia entre la clase baja o alta en cuanto los gustos particulares.

Entonces uno de sus gerentes de marca fue guiado por un profesor en cuanto a una nueva forma de segmentar ejemplarizada en otra empresa en Perú que utilizaba los estilos de vida para segmentar a sus clientes. Todos estos estilos de vida vienen encaminados en cuanto su capacidad económica, también en sus actitudes, valores y comportamientos generales y de consumo y los datos que facilitaron fueron precisos y claros a continuación hablare de uno de ellos:

Introducción

En ella hablaban que la forma más habitual en el Perú es la de segmentar su mercado por clases sociales y su punto de partida es la capacidad de comprar de cada uno de sus consumidores se asumen que las personas de el mismo nivel socio económico consumen de igual manera, pero hay que tener en cuenta que en Perú y en toda latino américa hay periodos de cambio y el reto de estas empresas es la de seguir La rápida evolución que han tenido los mercados. En países desarrollados el criterio base son las clases sociales pero en decisiones de marketing más avanzados se utilizan sistemas distintos como los de estilos de vida. Según el texto los estudios en Perú se realizaron con encuestas de larga duración aproximadamente de dos horas por encuestado ,aproximadamente fueron encuestados 3 mil jóvenes de 18 años .la muestra tomo a más de 9 millones de peruanos con Validez estadística de 95% a 99% en todo sus variables .

En su estudio se utilizaron diferentes métodos estadísticos, como la selección aleatoria de viviendas, selección aleatoria de individuos de viviendas etc. Mediante análisis canónicos ,métodos estadísticos ,análisis factoriales y clúster entre otros .Después viene la pregunta de cuáles son los estilos de vida de los peruanos en ellos se encontraron 9 estilos de vida ya sea por su nivel de vida o de trabajo, posesión de bienes entre otros y estos nueve son :Los consumidores :en la mayoría son mujeres que aun creen en la autoridad de hombre ,los progresistas: son hombres y mujeres que llegan del campo o ciudades más pequeñas ,los sobrevivientes: estos son los hombre y mujeres que llegan a la pobreza extrema ,los afortunados: hombre y mujeres con alto nivel de educación con niveles de ingresos individual y familiar muy altos. Los adaptados: son los jóvenes que son traídos por sus padres inmigrantes, Los tradicionales en su mayoría hombres que guardan sus tradiciones y son estratos medios, Los trabajadores: mujeres jóvenes que trabajan y se dan estatus en lo que compran, los emprendedores: Son en su mayoría hombres ya Sena empresarios pequeños los cuales trabajan fuertemente y son de clase media típica, Los sensoriales: son en su mayoría jóvenes los cuales la vida va orientada hacia las relaciones sociales. Bueno la determinación final que tomaron fue que estos planteamiento sirven para que apliquemos los mismos sistemas en los diferentes campos de

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