Los cambios que se han provocado en la política durante la era de la comunicación de masas

Introducción

Los cambios que se han provocado en la política durante la era de la comunicación de masas, alteraron los tipos de interacción social, permitiendo que la disputa por la imagen pública se tornara uno de los principales ejes de la práctica política en las sociedades contemporáneas.

Conjuntamente, los diversos medios de comunicación también han erosionado la política, en especial las campañas electorales, pues la disputa partidista o ideológica quedan rezagadas a un segundo plano y es el candidato en sí el protagonista, convirtiéndolo en un objeto que debe ser consumido.

Esta noción comercial de las campañas electorales se habría comenzado a homogeneizar a lo largo del mundo y con más frecuencia, adoptado las practicas estadounidenses que surgieron en 1960 que involucran el comportamiento que en ellas asumen los candidatos, partidos y medios de comunicación.

El marketing profesional, es decir, aquellas técnicas provenientes del marketing comercial aplicadas a la política, privilegian una comunicación corta, una rápida clarificación de las propuestas y una pronta respuesta a los oponentes políticos, por ello, la generación de un debate deliberativo en dicho “sistema” se hace cada vez más difícil en las democracias.

Esta forma de actuar es denominada por algunos como “americanización” de las campañas (Swanson y Mancini, 1996), también “profesionalización” de las campañas o bien, es considerada como un proceso “natural” de globalización; sin importar el nombre que puede llevar este fenómeno, cada vez se utilizan más herramientas y técnicas que encierran a la política en la emotividad.

La espectacularización de la política es latente debido a su mediatización, centralizando y obligando a los políticos a adaptar su juego a los medios de comunicación.

Es por lo anterior que se vuelve relevante ahondar en el impacto que ha tenido la americanización del marketing político en la forma en que se realizan las campañas electorales, porque ha desplazado elementos importantes de la política como la incidencia de los partidos políticos, la ideología o el contacto directo con los votantes, para resaltar la figura del político, generando dinámicas personalistas.

En este trabajo, específicamente se analizará el impacto del marketing político estadounidense en las campañas presidenciales chilenas desde los años 1990 a 2013, esto porque es interesante estudiar cómo se han desarrollado las campañas electorales en Chile desde la vuelta a la democracia.

Por tanto, las preguntas que guiarán la presente investigación se centran en observar, ¿Qué efecto tiene la americanización marketing político en las campañas electorales en Chile desde 1990 al 2013? y ¿Qué factores determinan el marketing político chileno?

Por lo anterior, el objetivo general de este escrito es analizar la influencia del marketing político estadounidense en las campañas presidenciales en Chile. Conocer que efecto tiene la americanización en las campañas electorales e investigar que elementos influyen en la utilización del marketing electoral en las campañas chilenas.

...