MARKETING Estratégico Composición del grupo: 4 o 5 estudiantes, sólo presentan tres por sorteo

Pauta Solemne

MARKETING Estratégico

Composición del grupo: 4 o 5 estudiantes, sólo presentan tres por sorteo.

Para esta Solemne los alumnos trabajarán un caso de agua mineral.

 Entregables: Informe y presentación.

Informe:

• El informe es un 50% de la nota total.
• Este debe tener un máximo de 40 hojas, justificado y un solo tipo de ortografía.
• Debe tener el titulo del proyecto, índice y anexos.
• Las fuentes utilizadas para la investigación deben estar al pie de página.
• Se debe enviar en formato PDF, un día antes de las presentaciones al mail fernando.ariztia@udp.cl. El no enviarlo afecta la nota final del informe en 1.0 Ptos.
• Debe contener el nombre de todos los integrantes.

Presentación:

• La presentación es un 50% de la nota total.
• La presentación dura 10 minutos, cinco de preguntas/respuestas.
• El formato es libre (video, power point, keynote, prezi, etc.).
• No se puede utilizar material de apoyo (leer en la presentación), sólo la presentación proyectada. Leer en la presentación afecta la nota final de la  presentación en 1.0 Ptos.
• No deben ser más de 14 láminas.
• Debe ser cargada con anterioridad a la presentación (un día antes) para evitar perdida de los minutos.

Sobre el contenido:

Informe y PPT.

Las presentaciones e informes deben aproximarse a este contenido:

1. Titulo /Producto/Servicio, etc. (el titulo debe referirse al producto)
2. Definición del Producto o servicio (nuestro producto o servicio es….debe ser claro y objetivo. Cumple la función de que la audiencia comprenda claramente lo que se va a presentar).
3. Antecedentes Macro, asociados a la industria. Estos datos deben ser presentados de manera clara, se recomienda la utilización de gráficos. Estos deben ser legibles y actualizados ( 2016 en adelante).

1. El Análisis debe ser coherente con la industria que se está trabajando.
2. Se pueden utilizar diferentes métricas de análisis, por ejemplo; PETS

1. Competencia: En términos de empresas, productos, precio, distribución, comunicación).
2. DAFO o Diagnostico que se generará desde la investigación.

1. Debe incluir una conclusión clara que permita la construcción de objetivos.
2. Debe ser claro en términos de identificación de Oportunidades y Amenazas (externo) y debilidades y fortalezas (interno).

1. Objetivo General (concreto, participación de mercado, aumento de ingresos en X%, etc.)
2. Objetivos Específicos (deben obedecer al objetivo general, ser coherentes!!!).
3. Público objetivo, debe ser altamente identificado (desde la segmentación hasta las tendencias, es relevante determinar la demanda, o sea, potenciales consumidores).
4. STAKE HOLDERS (Grupos de interés)
5. Desarrollo del Concepto Central Creativo, Mensaje principal, Este es el pilar de toda la estrategia de marketing.
6. Desarrollo de la estrategia (en un diagrama o resumen establecer la estrategia que se desarrollará).

Se deben desarrollar tres piezas gráficas donde se aplique el mensaje.

Evaluación:

Informe: 50%

PPT: 50%

Informe:

• Antecedentes Macro                        15%
• Competencia:                                 15%
• DAFO                                        15%
• Objetivos                                  15%
• STAKE HOLDERS (Grupos de interés)         15%
• Concepto Central Creativo/Mensaje        15%
• Desarrollo de la estrategia                10%

Presentación:

Claridad en la presentación que sea vendedora y atractiva: 20%.

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