MARKETING

Se considera la evaluación de la redacción, ortografía, y presentación del trabajo en este formato. 2 puntos

1. ¿Qué es el ciclo de vida del producto? ¿Cuáles son sus fases? Indique en qué fase se encuentran los siguientes productos: teléfono móvil, horno microondas, televisión de alta definición, horno de gas. (2 puntos)

2. Una empresa dedicada a la fabricación de teléfonos móviles, quiere ofertar dos productos diferentes, con la información en clase: (2 puntos)

- determine los segmentos de mercado (socioeconómico) a los que irán dirigidos estos productos.

- determine las decisiones de marketing-mix que debe tomar esta empresa.

3. Las personas de la tercera edad forman un segmento al que se dirigen numerosas empresas. Indique como sería el marketing mix que recomendaría a una agencia de viajes de su localidad interesada en este segmento. (2 puntos).

4. Un fabricante de electrodomésticos comercializa sus productos bajo dos marcas diferentes. Explique, para este caso concreto: (2 puntos)

a) ¿Qué se entiende por marca de un producto? Razone su respuesta.

b) ¿Por qué las empresas comercializan un mismo producto bajo marcas diferentes Razone su respuesta.

c) ¿Deberían usar el mismo canal de distribución para los dos productos? Razone su respuesta.

5. Describa el objetivo y la/s función/es de un canal de distribución y enumere los principales tipos de distribuidores. (2 puntos)

6. Imagine un mercado en el que la oferta se compone de cuatro productores de los siguientes productos: televisores, videos, reproductores de CD y ordenadores. Desde el lado de la demanda se han identificado ocho consumidores que demandan estos productos. Razone las transacciones comerciales que tendrán lugar cuando: (2 puntos)

a.- no existe intermediario

b.- existe intermediario

7. Explique cómo puede realizarse una primera diferenciación de un producto respecto de otros similares frente a los que compite. (2 puntos) (Espacio máximo para responder: 6 líneas)

8. Un fabricante del sector textil comercializa sus productos bajo marcas distintas. (2 puntos)

• ¿Por qué las empresas comercializan un mismo producto bajo marcas distintas?

• Razone cómo afectará dicha práctica comercial al Marketing mix de la empresa.

9. Las empresas de telefonía móvil lanzan tarifas de uso diferente para distintos tipos de clientes. Explique los conceptos de diferenciación del producto y de segmentación de mercado, y aplíquelos a este caso (2 puntos)

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