MERCADOTECNIA RESUMEN EJECUTIVO

INDICE

        1.- RESUMEN EJECUTIVO                                                                                  3

        2.- DESCRIPCION DE LA EMPRESA                                                                  4

                2.1.  BREVE HISTORIA

                2.2.  MISION

                2.3.  VISION

                2.4.  VALORES

                2.5.  OBJETIVOS

                        2.5.1.   GENERAL

                        2.5.2.   ESPECIFICOS

                2.6.  ORGANIGRAMA

        3.- DESCRIPCION DEL PRODUCTO

           4.- ESTUDIOS Y ANALISIS DEL MERCADO

                3.1.  SEGMENTTACION

                3.2.  FODA

                3.3.  BCG

                3.4.  ESTRATECIA DE CRECIMIENTO

                3.5.  ANALISIS SECTORIAL

                3.6.  ANALISIS DE LA COMPETENCIA

           5.- ESTRATEGIAS

                5.1.   COMERCIAL O MARKETING MIX

                         5.1.1.   PRODUCTO

                         5.1.2.   PRECIO

                         5.1.3.   PLAZA O DISTRIBUCION

                         5.1.4.   PROMOCION

            6.-  PROYECCION DE VENTAS

            7.-  PRESUPUESTO

            8.-  CRONOGRAMA

           9.-  EVALUACION Y CONTROL

          10.- RIESGOS

          11.- CONCLUSION

          12.- RECOMENDACIONES

          13.- BIBLIOGRAFIA

          14.- ANEXOS

RESUMEN EJECUTIVO

DESCRIPCION DE LA EMPRESA

Identificación de la empresa

Laboratorios Valvet srl

Laboratorios Valvet es una empresa líder en el sector cosmético dedicada a la investigación, desarrollo, producción y comercialización de productos capilares de uso profesional.

La marca Valvet está comprometida con la calidad, el servicio y el respaldo de todos los profesionales y centros de belleza de república dominicana. Es usada en los mejores centros de belleza y su distribución se hace directamente con representantes y distribuidores en puntos de venta especializados.

El profesional cuenta con una amplia gama de productos con alto sentido ecológico, que le permiten sentir confianza y seguridad en su uso sin agredir el medio ambiente.

BREVE HISTORIA

Laboratorios Valvet, srl inicia sus operaciones el 10 de abril, 2000 cuando su fundadora Maritza Valet comenzó una producción de alisados y tintes. En la ciudad de Santo Domingo, RD

Hoy en día laboratorios valet posee los más modernos equipos para la fabricación de productos capilares y cosméticos en conjunto con un control de calidad que cumplen con los más altos estándares del mercado.

MISIÓN:

 Laboratorios Valvet se dedica a la fabricación de productos para el cuidado del cabello   con los más altos estándares de calidad. Esta empresa está comprometida con la satisfacción de las mujeres dominicana, mediante la innovación, la calidad, fabricación y distribución de productos de belleza.

VISIÓN:

Tiene como proyección ser una empresa líder en el mercado nacional e internacional, ofreciendo y orientando a las mujeres dominicanas productos de calidad para el cabello.

VALORES

Para lograr las Lealtades planteadas en Misión, los Colaboradores deben apoyarse en el cumplimiento de Valores Corporativos:

• Seguridad: Como Valor Supremo, la Seguridad es el pre-requisito para la permanencia y éxito del negocio.  
• Cumplimiento: Es la realización de labor acorde con las características de calidad, cantidad y oportunidad negociadas y anunciadas.
• Agilidad: Es la facilidad y soltura con las cuales se desarrolla las labores y procesos, atendiendo de manera fluida y satisfactoria a los clientes, proveedores y empleados.
• Calidez: Refleja el amor, la vocación y el gusto propio por la asistencia a los demás. Es la afectividad, la cordialidad, el respeto y la amabilidad en el trato con los compañeros y clientes.
• Compromiso: Surge de la convicción personal en torno a los beneficios que trae el desempeño responsable de las tareas a cargo.  
• Innovación: Es la aplicación eficiente de la creatividad. Permite encontrar mayores beneficios de lo que ya existe.

OBJETIVO:

Objetivo general:

Elaborar un plan estratégico de marketing con el propósito de introducir un nuevo producto de belleza llamado Pretty Bomb al mercado colombiano.

Objetivos Específicos:

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