Mango:Dafo, Lineas De Productos Y Segmentación

DAFO MANGO

El análisis DAFO es una metodología de estudio de la situación de una empresa o un proyecto, analizando sus características internas y su situación externa en una matriz cuadrada.

DEBILIDADES

AMENAZAS

1. Menor facturación media por tienda que sus competidores.

2. Tiempo de respuesta ante nuevas demandas del mercado de 3-4 meses

3. Bajos resultados canal venta web

4. Poca presencia en otros segmentos

5. Empresa familiar

1. Unificación de talla

2. Rapidez de cambios de hábitos en consumdores

3. Aumento de oferta textil en hipermercados

4. Aumento de coste materias primas

5. Subidas de impuestos en algunos paises.

FORTALEZA

OPORTUNIDADES

1. Diseño y estilismo a precios asequibles

2. Buen posicionamiento en el segmentos en el que compite (mujer 18-40 años)

3. Equipo humano

4. Rápida expansión Internacional con el sistema de franquicias.

5. Ubicación tiendas

1. Fidelización del cliente

2. Expansión a otros segmentos

3. Recuperación económica y del consumo

4. Nuevos canales de venta (Internet)

Líneas de productos

Mango cuenta con tres líneas:

Moda femenina (con Mango)

Complementos (con Mango Touch)

Moda masculina (con He by Mango)

En la colección de MANGO se pueden encontrar las siguientes líneas de producto:

Casual/Sport - Línea informal, dirigida a un amplio público que elige su ropa con un estilo situado entre las colecciones suit y casual. Es la línea más funky, sexy y divertida. Los diseños casual se crean pensando en una mujer práctica y moderna que busca la comodidad. Las prendas Sport dan un toque informal, joven y desenfadado.

Suit/Evening - Línea que reúne las siluetas más elegantes, actuales y sofisticadas de la colección. La línea Suit está destinada a vestir a la mujer para sus actividades profesionales, mientras que las prendas de Evening se reservan para ocasiones especiales, esencialmente para la noche.

MngJeans - Colección de ropa vaquera que marca las tendencias inconfundibles de la temporada.

MNG Capricho - Línea de ropa interior diseñada para la mujer urbana, dispuesta a encontrar la comodidad en su ropa íntima

MNG Exclusive Edition - Se trata de una línea más cercana a la costura que al puro concepto identificatorio de la marca.

Limited Edition - MANGO elabora cada temporada una colección especial limitada en colaboración con diseñadores famosos.

Segmentación de Producto y Mercado

MANGO es una multinacional dedicada al diseño, fabricación y comercialización de prendas

de vestir y

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