Marketing
Enviado por lissandra23f • 17 de Marzo de 2014 • 346 Palabras (2 Páginas) • 158 Visitas
La Planificación Estratégica Del Museo Guggenheim Bilbao Desde Una Perspectiva De Marketing
Trabajos Documentales: La Planificación Estratégica Del Museo Guggenheim Bilbao Desde Una Perspectiva De Marketing
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Enviado por: arqsa 22 agosto 2011
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Caso práctico:
La Planificación Estratégica del Museo Guggenheim Bilbao desde una perspectiva de Marketing
IÑAKI PERIÁÑEZ CAÑADILLAS
MIGUEL ÁNGEL QUINTANA DAZA
Universidad del País Vasco / Euskal Herriko Unibertsitatea
Recibido el 15 de mayo de 2008, aceptado el 13 de enero de 2009
Resumen:
La dimensión del mercado turístico y dentro de éste el mercado turístico cultural no deja de crecer y desarrollarse.
En algunas regiones su importancia ha sido vital al servir como motor al propio desarrollo económico de
la zona. Éste ha sido el caso del fenómeno conocido como Museo Guggenheim que ha contribuido de una forma clara e importante al desarrollo económico de la zona del Gran Bilbao y ha servido de ejemplo para intentar el mismo modelo con mayor o menor éxito en diferentes zonas de España.
En este trabajo hemos tratado de investigar y plasmar algunas de las características que han contribuido a
tal éxito analizándolas a través de la metodología seguida para el desarrollo de los planes estratégicos de marketing.
Hemos contado para nuestro trabajo con las diferentes memorias publicadas por el propio museo así como
con algunos de los planes estratégicos que el museo ha ido desarrollando a lo largo de su actividad.
Nosotros hemos incorporado una visión distinta desde el punto de vista de aquellos factores tanto internos
Como externos que, analizados, creemos que han contribuido al éxito en su gestión. El trabajo pretende servir de reflexión a los diferentes museos para analizar y auditar sus propios sistemas de marketing.
1. METODOLOGÍA DEL CASO
El presente trabajo esta basado en la metodología del caso aplicado al museo Guggenheim Bilbao centrado en los aspectos de marketing estratégico.
El método del caso, forma parte de las diferentes metodologías utilizada por las escuelas de negocios para evaluar los avances obtenidos en sus conocimientos por los alumnos.
Otras metodologías empleadas son los Simuladores, Role Playing, etc.
El Método del
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