Marketing

Principales marcas: Elija 3 marcas que considere las más importantes (El criterio de elección puede ser: por su nivel de ventas, por su recordación, por su estrategia, cualquier otro relevante), y detalle para cada una:

1. Segmento al que están dirigidas

Adultos con mayor enfoque al sexo masculino.

2. Posicionamiento

ANÁLISIS FODA

Fortalezas

• Marlboro tiene un gran posicionamiento dentro del país.

• Fácil acceso al producto

• Reconocimiento de la marca, así como de los productos

Debilidades

• Producto dañino para la salud

• Aumento de los precios.

Oportunidades

• Hasta la fecha, el fumar representa un estilo de vida y cierto estatus, las personas que fuman están conscientes del daño que provoca pero aún así lo hacen, por lo que Marlboro no dejará de tener clientes.

• A pesar de que existen muchas marcas de cigarros en el mercado y su competencia directa es bastante fuerte, los clientes con los que cuenta Marlboro le son completamente leales y con las nuevas generaciones puede que vallan en aumento.

• Producto adictivo

Amenazas

• Prohibición de publicidad ATL.

• Amenaza a su festival MX Beat.

• Ley antitabaco establecida en el país.

• Competencia Camel y sus diseños

3. Extensiones de línea

4. Extensiones de marca

5. Presentaciones

Además de los Marlboro comunes o clásicos de paquete rojo y blanco también existen otras variedades de cigarrillos Marlboro. Exceptuando a los Marlboro comunes, los más consumidos y populares son los Marlboro Gold que poseen un sabor más suave a los tradicionales. El envase de estos cigarrillos es blanco y dorado o negro y dorado. También existen los Marlboro Mentolados, su caja es verde y blanca, y los Marlboro Ice Mintcon empaque plateado y azul. Otra variedad es la de Marlboro Blue y su caja es azul y blanca. Además, en otros países existen los Marlboro Ultra o Super Gold y también los Marmolados. Recientemente también ha tenido mucho éxito la comercialización de Marlboro Pocket, como Marlboro Original pero más cortos. En el año 2009 sacan una nueva variedad, losMarlboro Fresh Mint y su caja es plateada y verde.

Todas las imágenes tienen un mismo patrón y fin:

*Uso de imágenes simples que permiten una lectura rápida.

*Elemento simbólicos como el Marlboro Men

*La asociación del fumar con lo masculino

Además, Marlboro se ha introducido al mercado con versiones novedosas como

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