Marketing

Kimberly-Clark fue fundada en 1872 en Wisconsin (Estados Unidos) por John Kimberly, Charles Clark, Frank Shattuck y Havilah Babcock, como empresa fabricante de papel periódico, realizado con hilos de algodón y lino reciclado. Seguidamente, en 1879 los hermanos y primos Scott crean la compañía Scott Paper Co, siendo la primera en poner el papel higiénico en un rollo. En 1920, crea las toallas higienicas para vender Kotex, a la que le seguiría en 1924, Kleenex Tissue, primer pañuelo desechable para mujeres y en 1930 para toda la familia. En 1955, Scott se convierte en el primer fabricante en publicitar papel higiénico en televisión en EEUU, así como la compañía empieza su expansión internacional al crear nuevas plantas en México, Alemania y Reino Unido. A partir de los años 70 y 80, se crean los pañales Huggies y sus derivados como Depend (1980), pañales para el control de incontinencia para adultos, y Huggies Little Swimmers, ropa de baño desechable para bebés (1998), los cuales a través de los años han ido mejorando su fabricación y se han convertido en los número uno en EEUU. En 1995 y 1998, adquirió la empresa papelera Unicel S.A y MIMO S.A, única productora nacional de toallas higienicas y pañales.

Asimismo, desde el 2000 las marcas de Kimberly-Clark se ubican entre los 2 primeros lugares de ventas en 76 países en el mundo y se siguen lanzando nuevos productos como Cottonelle Fresh Rollwipes (2001), toallas de baño absorbentes y desechables prehumedecidas en rollo en América, Huggies Little Walkers (2006), Kotex Supreme, Scott Fresh, Kleenex Aqua y Scott Multiusos (2007), Kotex Cubierta Dual (2011), innovación de toallas higiénicas usando nueva tecnología y Plenitud Active (2011), ropa interior con protección para adultos en Perú. En 2004 Scotty pasa a formar parte del museo de cera de Madame Tussaud y Kleenex presenta su nuevo papel fino antiviral. En 2008, en Perú se inaugura una planta en Santa Clara donde se fabrica pañales y toallas higiénicas. Finalmente en 2010 Kimberly-Clark adquiere la empresa Jackson Safety, lo cual fortalece su cartera y la oferta de productos en el ámbito de seguridad y salud industrial al brindar mayor confianza a sus clientes y continuar con la innovación de productos que mejoren la calidad de vida de las personas, principal característica la compañía.

...