Marketing

(Temario Mínimo Sugerido teniendo en cuenta que se deberá aplicar los conceptos estudiados en el curso al máximo)

1) Introducción, antecedentes y tamaño del mercado de la categoría de producto escogida.

Principales empresas oferentes; Breve descripción de ellas

2) Con relación a la empresa líder de la categoría:

- Porque se le considera así, es decir su rol competitivo.

- Su participación y acciones desarrolladas con referencia a la misma.

- Descripción de su Mezcla de producto

- Visión / Misión

- Objetivos de marketing.

- Análisis situacional (fortalezas; debilidades; oportunidades y amenazas).

- Planeamiento de inteligencia y monitoreo de Mercado.

3) Su formulación de estrategias competitivas:

* BCG (Tácticas de mantenimiento, aumento y defensa de la

Participación)

* Ansoff (como la emplean)

* Ciclo de Vida del Producto (Probar en que etapa se encuentra)

* ¿Cómo cubre la brecha de planeamiento estratégico?

.

4) Programas de gestión de producto:

* Segmentación

* Posicionamiento

* Diferenciación

- Estrategias de Marcas

5) Programas de Precios

6) Programas de ventas y distribución (atractivos y fuentes de poder)

7) Programas de comunicación y publicidad. Medida de su eficiencia

8) Plan de Marketing integral

9) Mecanismos de Control

10) Conclusiones y recomendaciones.

11) Anexos y Bibliografía.

FECHA DE ENTREGA

 Los trabajos deberán ser presentados al inicio (en los 15 primeros minutos) de la primera sesión de clase de la decimo tercera semana, en formato impreso.

 Las exposiciones se llevarán a cabo durante las semanas 14 y 15.. Se recomienda a los participantes presentar el trabajo grupal en forma correcta y adecuada desde el punto de vista académico, analizando y justificando el porqué de las críticas además de proponer mejoras en cada uno de los puntos que hayan sido criticados y/o corresponda.

 El orden de exposición de los diferentes grupos será determinado en clase por lo que la asistencia es obligatoria (no existirán postergaciones).

 El alumno que llega tarde a su exposición tendrá el porcentaje de la nota del grupo según el tiempo transcurrido de exposición, finalizada la exposición o transcurridos los 15 minutos de tolerancia para el ingreso a clase, si el alumno no logra poder exponer

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