Matriz Dofa

MARKETING MIX

PRODUCTO:

La marca Americanino entrega prendas de vestir y accesorios a la moda y versátiles.

PRECIO:

La fijación de precios establecida por Americanino es basada en los costos, es decir suma una margen de utilidad sobre el total de los costos unitarios.

Jeans:

 139.900$

 189.900$

 199.900$

 207.900$

 219.900$

PLAZA:

Americanino cuenta con canales de distribución propios, es decir una distribución sin intermediarios (Canales de distribución directos) ya que el producto pasa desde las fábricas de la marca hasta las tiendas especializadas. Americanino no depende de terceros para distribuir sus productos.

PROMOCIÓN:

Es de atracción ya que Americanino dirige sus actividades promocionales hacia los clientes finales para así incentivarlos a comprar los productos.

Al tiempo de promocionar la marca se hacen campañas entregando llaveros y folletos de la marca, promocionando su propio lanzamiento e invitando a los jóvenes a los eventos que se harán en el periodo pre-lanzamiento.

ANALISIS FODA

FORTALEZAS:

*Imagen de la marca por parte de los consumidores como ropa de calidad y a la moda.

*Cuenta con personal capacitado para proporcionar una mejor atención al cliente.

*Es una tienda que proporciona todo tipo de vestuario a la moda.

*Establece tiendas con ubicación estratégica en los centros comerciales.

*Cuenta con la fábrica de producción de los jeans y con su propia lavandería, por lo tanto no necesita externalizar ninguna parte de su proceso productivo lo que le permite tener menor costo.

*Variedad de productos.

OPORTUNIDADES:

*Creciente demanda de Americanino en multitienda Falabella.

*Buena recepción a las ofertas por parte de los consumidores.

*Los jeans que son los productos principales de Americanino, tienen una fuerte penetración del producto en los consumidores ya que es una prenda de vestir que no puede faltar en ningún closet.

*Además los jeans en su ciclo de vida no tienen un proceso de declinación porque constantemente se adaptan a los cambios que existen en la moda.

*La tendencia de los consumidores a tener “lo último” de la moda en materia de vestuario.

DEBILIDADES:

*Ser una tienda que solo produce ropa para personas más delgadas.

*Carencia de tiendas Americanino en todo el país.

*Limitado espacio físico en las tiendas.

*Falta de parqueaderos.

AMENAZAS:

*La gran imagen de marca por sus competidores más cercanos como Diésel, Levi’s, Lee, Chevignon, edc by esprit.

*Debido a la alta competencia se produce guerra de precios.

*La actual crisis financiera que existe en el mundo, es un punto

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