Medios De Comunicacion

Medios de comunicación

Los medios de comunicación social son instrumentos que permiten a la colectividad mantenerse a la vanguardia del quehacer diario, a la vez son instrumentos esenciales para el desarrollo del proceso educativo y en particular tienen el deber de coadyuvar a la difusión de los valores de la tradición.

Los medios de comunicación social, cumplen también el papel de medios publicitarios y de mercadeo, dependiendo de las estrategias empleadas y a los gustos de los anunciantes para tal fin.

Estos medios de comunicación social pueden agruparse en dos categorías: audiovisuales e impresos.

Medios Audiovisuales

Aunque los medios impresos no han dejado de ocupar un papel importante, el señorío de lo audiovisual es indiscutible y el papel determinante, desde la década de los cincuenta, lo juega la televisión.

• LA TELEVISIÓN

Pese a la profunda diversificación y complejidad adquirida por los mercados a partir de mediados de la década de los setenta y la consecuente revitalización de algunos medios, anteriormente decadentes, como las revistas y la radio, se puede considerar a la televisión como el más impactante y persuasivo de los medios de comunicación social, sin que esto implique que su uso sea eficaz para todo tipo de actos humanos.

Resulta muy atractivo al publico por las posibilidades creativo-comunicacionales de este medio, el color, los efectos especiales que aportan el video y la informática, la amplia cobertura del satélite y la facilidad de llegar a públicos específicos que ofrece la televisión por cable, así lo demuestran.

La televisión se ha convertido en un instrumento o un bien de primera necesidad en los hogares de casi todo el mundo y se puede percibir si calculamos el porcentaje de habitantes de los más alejados rincones de las zonas rurales de Venezuela que no poseen televisión y lo comparamos con los venezolanos que tienen acceso a este medio, concluiríamos que nuestro país es un caso atípico en el factor penetración del medio televisivo. En Venezuela, aún los habitantes de los ranchos tienen televisión; siendo el promedio dos a tres televisores por hogar.

Ventajas de la Televisión

Entre las ventajas del uso de la televisión tenemos:

Su poder creativo-comunicacional, sólo superada por una pantalla de cine. La imagen, sonido, movimiento, color y la posibilidad de una gama infinita de trucos y efectos especiales, permiten realizar cualquier tipo de influencia por muy descabellada que ésta sea. Su grado de alcance y de penetración.

Su influencia positiva en el proceso de enseñanza y aprendizaje si se supervisan los contenidos programáticos y los horarios.

Desventajas de la Televisión.

El televidente suele ser blanco del bombardeo de anuncios publicitarios, con estereotipos.

De igual manera, los cambios en los hábitos de la familia contemporánea se observan de manera notable, con la presencia de niños que permanecen mucho tiempo solos en casa, expuestos a la televisión y sin ningún tipo de supervisión.

• LA RADIO

Además de la televisión y el cine, la radio es el único medio de comunicación que ofrece sonido. Sus características técnicas la presentan como un canal personal, íntimo y extraordinariamente intrusivo está en la playa, la montaña, en las casas, automóviles, cocinas, empresas, y hasta en las alcobas. La radio informa y hace compañía. Por lo que su alcance es prácticamente ilimitado.

Ventajas de la Radio

Excelente poder de cobertura y de penetración, otorgado por su carácter intrusivo; es decir, la posibilidad de estar en todas partes.

Su popularidad. En Venezuela, se usa con frecuencia para posicionar ciertos anuncios en los sectores populares.

Su perfil noticioso ha establecido la costumbre del noticiero radial en conductores, amas de casa.

Desventajas de la Radio

Su fugacidad.

Muchas veces se coloca a la ciudadanía en estado de pánico debido a la información que puede no ser veraz

Puede escaparse de la supervisión de los adultos y muchas veces los contenidos son ofensivos por tratarse de programas en vivo.

• EL CINE

El rol del cine está determinado por su fuerza audiovisual, la cual provoca en el público un impacto comunicacional superior al del medio televisivo. La pantalla gigante, el sonido estereofónico y la oscuridad de la sala, permiten un nivel de abstracción o concentración del público en la pantalla. Sin embargo, se debe admitir que el cine ha perdido posición en el ejercicio de la influencia en la mente de las personas ante el reinado de la televisión, el uso del video en el hogar, la televisión por cable y satélite.

Ventajas del Cine

El cine, solo en el medio publicitario, se argumenta que es el medio de comunicación más completo que existe: reúne el sonido de la radio, el color de las revistas e impresos, el texto y la imagen de la prensa y el tamaño gigantesco de las vallas.

Debido al ambiente de abstracción propio de una sala de cine y la imposibilidad de desertar durante los comerciales, como sucede con los espectadores del medio televisivo, los cinevidentes se interesan más en lo que ocurre en la pantalla y por ende en los comerciales, convirtiéndose así en un público extraordinariamente cautivo.

De lo anterior se deriva que los espectadores de este medio recuerdan mucho mejor y captan con más facilidad y precisión los detalles del comercial. Esto ha sido claramente en estudios y muestreos realizados sobre el medio.

Es ideal para ciertos segmentos del público objetivo. Los jóvenes, por ejemplo, han heredado de sus padres el gusto por

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