Mensaje Impreso

MENSAJE IMPRESO

El mensaje impreso es un tipo de mensaje no-verbal que se utiliza para comunicarse con el público, por medio de la imagen, de la palabra o de ambas a la vez. Su función es transmitir el mensaje publicitario o informativo por un medio impreso (periódico, revista, etc) para satisfacer las necesidades del emisor y del receptor.

Características del lenguaje impreso (prensa)

1. Claridad: La redacción debe ser entendida por la mayoría, desde el más erudito hasta el menos.

• Lo que se debe hacer es dar una visión clara de los hechos o de las ideas y su exposición neta. Escribe claro quién piensa claro. Es preciso utilizar un lenguaje fácil, a base de palabras transparentes y frases breves. Conseguir que el pensamiento del que escribe penetre sin esfuerzo en la mente del lector.

• El primer paso, es un dominio completo de la Gramática: la Sintaxis y la Puntuación.

• La corrección en el escribir debe ir acompañada de la SENCILLEZ. Se redacta para complacer al lector, no al que escribe.

• Es necesario huir de las palabras ampulosas (complicadas) y usar un vocabulario accesible (natural).

2. La longitud de las oraciones: Es fundamental para la comprensión inmediata del texto. Es máxima periodística tratar de limitarse a una idea por frase, dejando que los puntos seguidos y no las comas separen las diferentes ideas. Pero no dejar un texto entrecortado, que parezca entrecortado. Lo ideal es combinar frases de distinta longitud y complicación, que den variedad y equilibrio al texto.

3. Precisión: Un primer problema que hay eliminar es la vaguedad, la tendencia a lo general por encima de lo específico. (Vivaldi, 1999).

• Es más interesante leer: un techo hundido a “daños en la vivienda”. Una limosina blanca a un “auto lujoso”.

• Hay que escoger los términos más específicos: enfermedad-influenza, cultivos-viñedos, insectos-abejas, fraude-estafa por 20 millones, arma blanca-cuchillo.

• Evitar el abuso de clichés o utilización de metáforas como: “calurosa ovación” (un aplauso de cinco minutos con todo el público puesto en pie), “el beneficio de la duda”, “acalorada discusión”, etc.

4. Concisión: La brevedad ayuda al lector a entender mejor los conceptos vertidos en cada nota. La inteligencia al escribir está en la síntesis. Existen expresiones que con un mínimo de esfuerzo, pueden ser eliminadas sin afectar el contenido de la frase: (Warren, 1998).

Ventajas y desventajas del mensaje impreso

Ventajas

1. Flexibilidad: Existen distintas coberturas, muchos formatos, variedad de enfoques.

2. Credibilidad: Tienen alto nivel de respeto en la comunidad.

3. Placer visual: Cuando es un buen producto agrada visualmente. Tienen color, juega con formas.

4. Lectoría secundaria: Un solo medio impreso puede pasar por varias manos.

Desventajas

1. Inmediatez: A diferencia de los medios electrónicos, salen después de ocurrido el hecho. No transmite mensajes simultáneos a su ocurrencia.

2. Cobertura Geográfica: Se limita sólo hasta donde llega la cadena de distribución.

MENSAJE EN EL DISEÑO GRAFICO

Muchas veces nos encontramos ante la oportunidad de dar forma a un mensaje por medio del diseño, y esto resulta comúnmente un arma de doble filo, pues de nosotros depende que ese mensaje llegue bien a su destino.

Pero el diseño no es el producto o el mensaje, sino el proceso mediante el cual traducimos un propósito en un producto o mensaje.

En el diseño gráfico, el emisor o usuario de diseño es una persona, empresa o cualquier tipo de organización. El mensaje (producto del diseño) es el resultado del proceso de diseño. Un mensaje gráfico es un conjunto de signos extraídos de un código visual determinado.

En primer lugar tenemos que entender que el receptor (usuario) ya tiene de base un trabajo de decodificación inconsciente al leer; el ejemplo más claro es un libro, de texto plano y sin diseño alguno: el mensaje esta codificado en párrafos, palabras, y letras, que aunque lo veamos obvio, una A no es una A sino que son tres líneas

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