Mercadeo Estrategico

Compare dos establecimientos de un centro comercial o mall de su país y tome en cuenta la forma de presentar las mercancías, los exhibidores, vitrinas y aparadores

En un mercado tan competitivo como el actual, y con una sociedad cada vez más exigente, nuestro país se ha dado a la búsqueda de nuevos horizontes que le permitan encontrar soluciones viables para su desarrollo tanto económico como tecnológico, arquitectónico, entre otros, que le permita satisfacer las necesidades del ser humano.

Entre estos cambios que está atravesando, el montaje y ambientación de Exhibiciones Comerciales temporales e itinerantes, no son la excepción, ya que conforme ha ido transcurriendo el tiempo ha adquirido una gran importancia con la finalidad de convertir a simples visitantes en compradores, así como también la de alcanzar la meta de crear un ambiente agradable para el público en general.

Considerando que los Centros Comerciales y cualquier lugar donde se encuentren restaurantes y tiendas son puntos de mayor receptividad poblacional, y observando que cada uno de ellos posee su propia identidad, se requiere de una serie de componentes y criterios que se deben de tomar en cuenta para el montaje de sus interiores como los exteriores del mismo (Aunque éstos no sean aplicables de igual forma para todos los productos, en la mayoría de los casos) sirvan de guía para el montaje y ambientación de exhibiciones comerciales temporales e itinerantes cuya meta guíen o dirijan los criterios a utilizar en el montaje y ambientación de exhibiciones comerciales temporales e itinerantes.

A fin de mantenerse a la vanguardia de su especialidad, las instalaciones comerciales se ven en la necesidad de cambios de acuerdo a las necesidades y las tendencias del momento. Entre las cuales cabe citar: el diseño de la tienda que rompe con los conceptos tradicionales, maniquíes de estilo innovador, una iluminación de efectos impresionantes que a la vez sea funcional y muy estimulante, anuncios y materiales visuales que dirijan a los clientes y que contribuyan a vender la mercancía, los elementos montados en el punto de venta y el uso del sonido como herramienta para captar

En nuestro mercado existe una variedad en cuanto a la relación de oferta y demanda de productos y su espacio de exhibición, por lo que es necesario el conocer una serie de lineamientos es decir pautas, normas o principios previamente establecidos. Estos deben utilizarse de acuerdo a criterios y características específicas de un determinado producto, generando restricciones, precauciones, técnicas de aplicación, que orienten mediante una secuencia lógica, el proceso de diseño desde el momento mismo de su planeación, organización, ejecución del montaje de la exposición, permitiendo a su vez rentabilizar y gestionar al máximo el punto de venta; de tal manera que llame la atención al público e invite a su compra por impulso.

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